株洲中心广场商场云集。陈杰、苏一凡/摄
两个月前，华润万家在株洲高张“招贤榜”，从普通职员到店面经理，岗位超过千个。实施全国扩张战略的华润万家吹响了布局株洲的号角。
与其他区域不同，株洲外来百货企业虽多，但株洲的消费者也很青睐本地品牌；株洲本土的芦淞服饰市场群，南大门的百货价格就相当“亲民”；步步高、王府井、平和堂等虽是外来零售企业，但早已在此扎根，国际零售巨头沃尔玛将于明年进驻神农·太阳城；麦德龙则定于2013年在河西美的城开业，选址天台路与黄河路交会处银泰广场的天虹百货正在加急筹备中……随着华润万家株洲店开业时间的逼近，株洲零售业贴身肉搏战愈演愈烈。
前日，株洲华润万家官方微博发布消息称，华润万家株洲店预计9月末开业，卖场位于新华西路。
【布局】未来三年内还将开设第二家
“株洲华润万家将以购物中心业态为主，集超市、百货、餐饮、休闲娱乐于一体。”华润万家湖南分公司相关负责人透露，预计会在今年9月份开业，未来三年内还计划在株洲开设第二家卖场。
2009年，华润万家初显入驻株洲的意图。2009年10月，华润创业宣布，旗下华润万家以4647.7万元收购株洲深国投全部权益。
华润创业在公告中透露：就华南地区经营而言，目标地区包括湖南省、海南省、广西壮族自治区及四川省，株洲是被华润万家确定在湖南优先重点拓展的城市。
对此，华润万家湖南分公司相关负责人解释，株洲的综合实力排名湖南第二，投资和商业氛围十分浓厚，华润万家非常看好株洲，认为株洲“具有极大消费潜力”。
【竞争】同行期待共同做大荷塘商圈
“株洲市场一直高度开放，华润入湘，我们将以平常心视之，做好自己的每一天。”一百货商场相关负责人表示。
与华润万家同样位于荷塘区的步步高东都店负责人则认为，商业业态只有不断完善，商业品质才能不断提升。“华润万家进驻荷塘区，也许刚开始会对步步高东都店的业绩产生一定的影响，但是，更大的可能是把荷塘的商业氛围做浓，共同把市场做大。”
实际上，株洲是一个零售业竞争相当充分的市场。株洲统计局数据显示，截至2011年末，株洲限额以上零售业企业191个，实现销售额168.2亿元。1998年，步步高进驻株洲，就已经拉开了株洲零售业鏖战的序幕。之后，新一佳、家乐福、平和堂等相继进驻株洲，自王府井开店，株洲零售业格局初定，形成了以中心广场为主中心，以响石广场、红旗广场、芦淞服饰城和长江广场为四个副中心的格局。
华润万家官方微博宣布9月末开业，从华润万家的设计图和经营区域分布图来看，除超市外，卖场还将设有大型电影院、书城、儿童乐园等休闲娱乐项目，总建筑面积达7万多平方米，1.8万平米停车场，600个停车位，设计集超市、百货、餐饮、休闲娱乐于一体，成为一个巨无霸的华润万家购物中心。
【过招】规模之下品类细分成绝招
“步步高、王府井、平和堂扎根株洲。芦淞服饰市场群、南大门等批发零售市场发展也很强势。”株洲商务局相关负责人表示，“在超市经营方面，步步高、家乐福、王府井、新一佳等企业经过数年的积累，因为取得先机单店销售崭露头角。”
对于株洲零售业，虽然本土商很强势，但是如步步高、新一佳、家润多等湖南区域零售企业也不示弱，而以外资零售以及全国扩张的零售企业如王府井、平和堂等也已经在株洲本地扎根。因此，华润万家进入株洲市场，不但要与王府井、平和堂等外资企业短兵相接，而且要与当地的区域企业“过过招”。
不过华润万家方面对株洲的扩张充满信心。华润万家湖南分公司相关负责人表示，虽然株洲当地区域零售企业具有很强的实力，但总体规模无法与华润万家抗衡。
为了成功抢占株洲市场，华润万家已经着手从陈列货架、卖场通道、灯光气氛、装饰材料和噪音处理等方面布置。同时以株洲当地消费群体数据分析为基础，华润万家将在各品类商品、同品类商品结构等方面进行合理细分，尝试最大限度满足各类人群的消费需求。
（记者杨淑华 实习生曾蓬勃）
