奥园集团郭梓宁:复合主题商业地产未来发展优势凸显

   2012-07-13 观点地产新媒体7410
    从郭梓宁履新奥园总裁至今,中国房地产经历了史上最为严厉的调控。 在这种情况下,奥园集团的业绩却依然保持了稳健的增长,这和奥园集团坚持“商住双线发展”的策略有着密不可分的关系。

  郭梓宁表示,奥园集团未来会继续以珠三角、长三角、环渤海、北部湾和中西部五大经济圈为核心的战略布局,坚持“商住双线发展”的策略,住宅及商业项目均会考虑,目标以广东省为主,省外地区则会以现时已进军的成熟市场为优先考虑。

  对于调控以来热度持续升温的商业地产,郭梓宁也发表了自己的看法。“商业上的抉择对房地产行业来说越来越重要。”

  他认为,未来商业地产的发展,那些复合了健康、养生、教育等特色概念的主题商业地产会在同质化严重的市场上比较凸显。

  今年上半年,奥园集团商业物业的销售已占公司首六个月合约销售总额的约52%。集团旗下专门负责商业运营的资产公司正在不断扩充,集中加强商业运作。

  在政策方面,郭梓宁称,内地通胀进一步放缓给放松带来了充足的空间,近期也出台了个人首套住房贷款优惠及降息等政策。虽然这些措施更多针对刚性需求,但对整个楼市来言肯定是利好,刚需购房者的还款利息明显下降。

  “无论是房地产投资,还是房地产销售面积、新开工面积、竣工面积等,五月都较三、四月份有回升,说明近期贷款的放松、降息等政策都发挥了作用。”

  但他指出,“限购令”仍是一条重要的政策“红线”,这对市场的投资投机需求仍然有遏制作用,目前的房地产微调政策也在确保刚性需求,未来几个月楼市大幅攀升的情况较难出现,但很有可能企稳并小幅回升。

  以下为观点地产新媒体对奥园集团总裁郭梓宁先生的采访实录:

  观点地产新媒体:奥园今年在扩充土地方面有怎样的计划?您觉得今后的土地市场会呈现什么样的状态?

  郭梓宁:奥园现有的土地储备足以满足未来五至七年发展需要,未来会继续以珠三角、长三角、环渤海、北部湾和中西部五大经济圈为核心的战略布局,2012年我们的目标增购土地面积为150万平方米可建面积。

  集团实行“商住双线发展”的策略,住宅及商业项目均会考虑,目标会以广东省为主,省外地区则会以现时已进军的成熟市场为优先考虑。

  我们看到,近期土地成交价款的降幅有所缩小,拍卖市场的成交消息亦不断,这些现象有显示土地市场有价格企稳的迹象。以目前情况来看,适合刚需产品的地块和一些较佳的商业地块,比如副中心城市的中心商业位置之类,会比较受市场欢迎。

  观点地产新媒体:自调控以来,商业地产就成为房地产企业新的方向,持续至今热度依然不减,如何看目前的商业地产发展?未来商业地产的方向是什么?

  郭梓宁:商业上的抉择对房地产行业来说越来越重要。表面上看,这两年因为调控的实施,特别是因为住宅的限购,商业地产得到了快速发展,但它的快速发展,也确实是因其内在拉动内需增长的商业价值。

  中国的城市化发展脚步刚刚迈出去,城市还在不断扩展,商业的需求很大,发展的机会也很多,尤其是在二三线城市。与发达的一些国家地区相比,如新加坡、香港等,中国商业地产还处于发展初阶段,未来会有很好的发展空间。

  目前,城市综合体项目越来越多,未来商业地产的发展,那些复合了健康、养生、教育等特色概念的主题商业地产会在同质化严重的市场上比较凸显。 电子商务的兴起对实体商业也带来了更多的考验,那么如何才能在市场中取胜?开发商的战略眼光、运营水平会是一个长期的考验。

  而奥园在养生城项目上,就是把房地产开发与养生健康元素加以结合,赋以项目独特的养生文化,提供集养生、休闲、生活于一体的人居服务,既增加了住宅产品的附加值,有效地促进了销售,同时亦带来新的经营收入,打造出健康住宅和特色商业经营联动的创新开发模式。

  我觉得综合体商业一定要考虑如何给消费者一个品质生活的体验,如何跟这个城市这个区域的氛围结合,展现城市的特色,让消费者来商场来体验一种时尚、放松的悠闲生活。

  比如我们在番禺开发的奥园广场,开发的初衷就考虑要给广州南区创建一个时尚购物的新地标。目前,项目的招商情况非常理想,区域商业标杆地位也已奠定。

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