正当“新天地”成为上海“城市名片”，并在全国拥有一大批追随者时，该项目运作商香港瑞安集团却并不满意。记者昨天获悉，新天地已经悄悄地迎来了整体品牌战略的一次大调整，今后将往时尚中心、奢侈品购物中心方向靠拢。
记者了解到，上海新天地原来的餐饮比例高达50%，主要消费集中在晚上。本次转型，瑞安打算引入多家国际著名的时装品牌，延长人们白天在新天地的逗留时间，并增加白天消费比例。通过这些举措，着意营造一个时尚、独特的购物休闲环境，把新天地发展成为引领潮流的时尚中心。
截止目前，新天地的现代建筑部分已进行调整，增加了更多购物元素，已有五六家适合年轻、时尚人士的个性品牌店入驻。
新天地前身是上海石库门居住区，由瑞安集团投资10亿元建成。发展商介绍说：新天地1999年开始动工，当时上海缺乏将文化、休闲、娱乐、酒吧等元素集中在一起的地方，所以他们一开始的定位是为白领、外籍人士提供全方位的综合休闲场所，餐饮酒吧方面特别突出。出乎他们意料，新天地因为所含的石库门文化及海派文化成为游客频频光顾的地方，在这背景下，他们想增加购物比例，适当淡化餐饮优势，把新天地打造成时尚中心。
目前已经建成的新天地仅仅只是一期，二期规划中，有一个以时尚为主导的大型购物中心与目前的1期项目连接。 此外今后还将有3期等续建项目。（消息来源：羊城晚报 孙毅蕾）
上海新天地向奢侈品购物中心转型
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