继北京商报5月23日独家报道《NOVO百货难借社区战略翻身》后，这家因“时尚”、“买手制”标签备受业界关注的百货店再度传来最新进展。昨日，一位知情人士告诉记者，望京NOVO百货向社区定位转型不仅是因为开业一年多来业绩难达预期，而是早在去年就整体收购NOVO百货的民生银行计划收回自用。由于社区定位更符合商场的区位条件，民生银行可能引入在北京多个区域经营社区商场的阳光新业进行托管。
大调整因转手
记者昨日走访望京NOVO百货看到，由于多数品牌已经撤场，不少区域光线昏暗。目前，这座“空城”只有万达影城等少数商户留守。与众多品牌撤店相对应的是，有消息称，NOVO百货近2/3的管理人员已经各奔东西。
尽管此前NOVO百货方面将此番“伤筋动骨”解释为向社区百货转型，调整完毕后会尽早开业。但记者了解的最新情况却并非这么简单。据一位知情人士透露，或许是预料到了日后经营的举步维艰，早在去年商场开业后不久，NOVO百货的持有人就将商场转手。资金实力雄厚的民生银行最终接盘。该人士称，NOVO百货此前进行的品牌、业态大调整，不完全是因为商场经营不佳，而是实际拥有者民生银行准备自己运营商场。据了解，大面积调整结束后，商场的内外部将以全新形象出现。
无奈的选择
尽管并未得到NOVO百货方面的确认，但民生银行接盘的消息却并非空穴来风。据一位接近NOVO百货的人士透露，相比于商场经营带来的业绩回报，民生银行对NOVO百货不菲的收购金额更具诱惑力。而且，作为行业巨头的民生银行，其在外埠市场也拥有商业项目。
事实上，NOVO百货一年多来的业绩也不理想。由于缺乏客流，该商场开业后不久就加入了价格战。记者曾看到，一款价值3000多元的皮包，折扣后只卖2000余元。连该品牌导购都表示，新品如此大幅让利并不多见。
前景迷雾重重
烙印在NOVO百货身上的“时尚”、“潮流”标签已成过去，社区定位或许是商场重生的“救命稻草”。
据上述知情人士透露，由于运营商业项目并非科班出身，民生银行将引入一家有实力的商业管理公司操盘NOVO百货。其中，在北京拥有多个社区商场项目的阳光新业是最重要的选择。不过，由于民生银行还有别的意向，与阳光新业能否携手还存变数。
目前，阳光新业持有和管理的商业项目为三大系列：阳光新生活广场、新业广场、阳光新业中心。如果和民生银行实现携手，NOVO百货有可能转型主打社区市场的阳光新生活广场。
在业界看来，转型社区对于NOVO百货而言也并非坦途。在望京地区，这家商场将和凯德MALL和华堂等社区专业户竞争。而且，与这些对手相比，NOVO百货偏居一隅，并未处于望京核心社区。
