2012年7月20日，全球第三大玩具公司，丹麦乐高集团在上海的汽车城布下一子，位于安亭镇嘉亭荟城市生活广场3楼的乐高专卖店正式开门迎客。这也是迄今为止乐高玩具在上海嘉定区面积最大、产品系列最全的一家专卖店，营业面积近100平米。开业当天，来自乐高中国、经销商团队及嘉亭荟城市广场的相关领导出席了专卖店开业的剪彩仪式。
上图为：乐高中国、智乐商业及嘉亭荟城市生活广场的领导代表为乐高专卖店的开业进行剪彩；下图为：嘉亭荟城市生活广场中庭的乐高体验活动区
同时，乐高玩具还在一楼中庭举行了为期3天的大规模体验活动。乐高新品试玩区、自由拼搭区、亲子互动区吸引了诸多到场的亲子家庭和小朋友的参与。不少小朋友，从早上玩到下午活动快结束都还不愿离开，现场所有的体验和游乐项目都玩了四、五遍。在场的多位家长也都非常认同“快乐地玩，自由地学习”能给予孩子更多帮助。“我们家的孩子从幼儿园小班就已经开始玩乐高，这几年来从没有间断过，他玩乐高时的专注力是任何时候都没有的，而且你会发现他在拼的时候，是有逻辑地一步步来。乐高积木对他逻辑思维能力、想象力和创造力的提高有很大帮助。”在场的朱女士分享了自己儿子玩乐高的一些经验。她坦言，自己住在嘉定区的安亭，平时只有周末才有空开车送孩子到市区的乐高专卖店进行选购和拼砌体验。而现在，自己无需再驱车几十里，在家门口的“嘉亭荟”就能让自己的孩子体验到乐高所带来的无限拼砌乐趣中。
2010年，乐高集团正式在北京设立了乐高中国区总部，从此开始了其在中国大陆全面、快速、系统的布点策略。走近一、二线城市的各大购物中心、百货、玩具反斗城和大型卖场的玩具专区，红黄色调的乐高总会在第一时间吸引家长和孩子们的眼球。而在亚马逊、淘宝这样的主流网销渠道，乐高玩具旗舰店同样声势浩大。“像类似在嘉亭荟这种面积在80 - 100平米左右的乐高专卖店，我们每年都会新增20家左右。在北、上、广、深等重点城市，我们的专卖店已经基本覆盖了核心商圈。”乐高中国的中区区域经理 Geoffrey透露，“在未来的一线城市展店策略上，我们会将目光逐渐转向城市副中心及次级商圈的大型购物中心，同时兼顾二、三线城市的重点零售渠道拓展。”以上海为例，除了在徐家汇、南京路、淮海路等传统核心商圈的布点外，乐高也已在城市副中心商圈的青浦新城、松江新城、嘉定新城、金桥、江桥、南桥等开设了自己的零售专柜与专卖店。“我们有理由相信，一线城市的次级商圈及全国二、三线城市核心商圈的门店将会成为乐高在中国新的赢利增长点”，Geoffrey强调。
同比去年，乐高今年第一季度销售已实现60%以上的增长，而随着六一及暑期的到来，第二、第三季度的数据将更值得期待。
