大牌们终于忍不住了，继Hermes上个月在美国起诉中国某工厂，拿到1亿美元赔偿后，近日，奢侈品巨头LV亲自跑到中国来打假，针对个体商户，一口气开出70万元以上的赔偿条件。
从默许、警告到来华打假，奢侈品大牌对售卖假货的态度，似乎已越来越清晰、明确。目前，杭州地区仍有多家个体商户在售各类大牌的高仿产品，售价在几百元至上千元不等，LV此次的打假行动，是否会对这些商铺形成震慑？
日前，国际奢侈品大牌LV状告南京“淘淘巷”个体商户的案件正式开庭，庭审中LV提出了包括50万元经济损失赔偿、20万元律师费、交通费和诉讼费在内的赔偿条件，总额超过70万元。
针对中国市场售卖假货的情况，LV第一次如此明确地表明自己的态度。
不仅仅是LV，上个月，另一家国际奢侈品品牌Hermes，在美国曼哈顿起诉中国一家工厂非法复制其商标、仿制其商品，最终赢得了1亿美元的赔款，并声称中国网络渠道上售卖的Hermes产品，80%都是假货，而更早之前，知名的水晶制造商Swarovski，公开指责京东商城“非法销售”该品牌旗下产品。
高仿奢侈品售价上千元
在杭州，除了百货店里林立的奢侈品专柜，还有着许多私人的店铺，经营着各个奢侈品牌的不同产品。
记者发现，在中山北路附近一家主营服装和包包的个体商铺，一只Chanel刺绣经典翻盖包标价为2380元，“这是1∶1高仿的，国内没有上新，卖完这个就没有了。”店主李先生说。此外，一件商标为Hermes的女士上衣，售价为1500元，一件MaxMara的小礼服，售价在2500元。
此外，延安路沿线也有30多家售卖奢侈品高仿货的商铺，包括Prada、Dior、LV、Chanel等众多奢侈品品牌。其中，大号的Celine笑脸包叫价2600元，小号LV手袋叫价880元，Chanel扣锁拎包叫价1300元。“都是广东来的高仿货，和专柜的几乎一样。”店主陈先生拉上店门的链子，按着计算机跟客人还价。
打假为了维持品牌价值
目前，以延安路沿线一个20平方米的商铺为例，日租金在54元/平方米左右，那么每年光是租金就要近40万元，也就是说，一家店铺每年的营业额肯定要远远高出40万元。
70万元的补偿，对于一家售卖高仿奢侈品产品的店铺来说，并不算是一笔巨款，然而，如果杭州地区有100家这样的店铺，那么按照LV此次的案例，仅杭州一地得到的赔偿金额就将高达7000万元。
LV进入杭州已有十个年头，它的各类仿制品，从未退出过人们的视线，那么LV此次打假，究竟包含着怎样的信息？
“LV进入杭州市场时，一直容忍着假货的存在，因为假货从一定程度上也帮助它提升着知名度；但现在，LV到了品牌建设的阶段，泛滥的假货肯定会影响它的品牌形象，降低品牌的价值感。”业内人士分析。
傲慢营销，大牌们只打假不验货？
Hermes、LV声势浩大的打假行动，有人鼓掌也有人喝倒彩，其中最多的质疑声是：大牌们只打假，不验货，消费者要怎么办？
目前，包括LV、Gucci等在内的大牌，仍然不接受产品真伪的验货服务，然而，它们开始低调地在产品上增加了防伪设计。
“去年年底，我们在所有包包的内衬上增加了一道防伪编码。”Fendi的销售人员说，防伪编码采用了一种特殊的激光印刻，要被仿制非常难。
除了Fendi，Boss、Loewe、Chanel等品牌也都在产品上标注出代码、材质、产地等信息。“包包内部有一块皮牌，每块皮牌上的原始编码都没有一定的位数，顾客可以在Bally的官网上查看编码，辨别真伪。”Bally专柜的销售人员说。
尽管这一举动，被视为大牌对“辨别真伪”做出的努力，但还是有许多顾客质疑——如果仿制品上的编码和专柜的一样，要如何鉴别？
Gucci的销售人员举例说，vintage web中号圆筒包，正品包袋内层标示会印有“Gucci”和“Made in Italy”的英文，标示的背面会印有包袋的编码。“如果消费者买到的包，袋内标识的字体模糊，而且标示背面没有编号，基本就可以断定其为仿品了。”销售人员表示。
“奢侈品在中国的售后服务一直存在缺陷，这与奢侈品品牌的特性有关，它要保持自己的稀有性和距离感，这是一种傲慢营销，目前奢侈品在中国还处于品牌建设阶段，售后服务会随着市场的逐渐成熟而完善。”业内人士分析。
