近日，全球最大的单一品牌制造商丹麦乐高玩具在北京朝阳新开体验式专卖店。这是迄今为止，乐高在中国规模最大的专卖店，也是首家带有最大体验空间的门店。
体验店里，乐高粉丝们正在合力搭建北京城市景观群，而门口用乐高拼砌的1：1宝马i8模型展示着乐高的创新DNA，“除了空气，我们可以搭建一切实物！”现场的乐高积木拼砌师自豪地说。
此话毫不夸张。今年6月，这家来自童话王国丹麦的公司，凭借其无与伦比的创意接连斩获2项国际顶级传播大奖 -- 英国“新媒体时代大奖”桂冠和法国戛纳广告节“创意户外金奖”。而荣获法国戛纳广告节金奖的乐高星球大战手摇式八音箱，用乐高积木奏响了星战经典音乐！“声音”都拼出来了，还有什么实物不能呢？
上图为位于北京朝阳公园内的乐高体验式专卖店 下图为专卖店内的创意体验空间
市场潜力巨大 乐高动作频频
创新不止的乐高对中国的潜在消费市场充满期待。“上世纪70、80年代，德国是乐高最大的市场，2000年，美国是乐高的主战场，我们希望到2030-2050年，中国乃至整个亚洲的地位都能比以前更重要。” 来自丹麦的乐高中国区总经理姚思鹏（Esben Stark Jorgensen）对中国市场雄心勃勃。
