“具有很强的品牌意识，偏好尝试新奇潮流产品和服务，却没有太多时间逛街。”这是很多潮牌爱好者的消费特点。而“品牌集合店”便能帮助这部分人群，解决“最短时间内找到最多值得买的商品”的问题。在这些店中，消费者可以“一站式”购齐商品，并享受专业人士指导。各品牌占地面积虽小，但是“五脏俱全”。当然，集合店也会带来一些小众的个性品牌。
打造“一站式”购物体验
总结护肤攻略，到化妆品集合店“一站式”扫货。受不了朋友们对自己皮肤状态的奚落，从事电话客服工作的毛毛也开始关注各类美容化妆品。“我是理论派，虽然没有护肤、化妆经验，但绝对虚心求教。”毛毛介绍，她的护肤美容攻略全部来自网上的达人分享，“兰蔻的睫毛膏、dior的蓝金唇膏、五色眼影、SK-II的‘神仙水’、雅顿的8小时润泽霜，各种明星产品，都是我从论坛里看来的。”毛毛说，她的美容理念是“只买每家最好的”，但要一件件从品牌专柜买齐则非常困难。而在商场中的化妆品集合店，最多四十几分钟就能搞定她需要的各品牌化妆品和护肤品。
据莎莎公司相关人员介绍，“一站式”化妆品专卖店是指护肤品、香水、化妆品，头发/身体护理产品及美容用具等，汇集多种国际品牌和高端、中端、大众化等不同价位产品的专卖店，让顾客省去四处采购的时间和精力；美容顾问为顾客提供量身打造的专业服务，使购买化妆品更轻松、更享受。
“一站式”购物还存在于服装行业，所售服装批量，但搭配独一无二，服装集合店为喜爱潮牌的消费者提供更多想象空间。从事服装销售5年的孙颖，回忆起在服装集合店里工作的日子还是觉得十分开心。“在那里不用主动向顾客介绍品牌知识，但可以提供搭配意见。”孙颖说，她最喜欢看到品位独特的顾客将店里本来毫不相干的衣服搭配出不同风格。“曾有对母女来店里，妈妈喜欢女儿穿套装，而不选这种看上去‘没精神’的潮流服装。但女儿自己选了几件搭配出来不仅很有个性，还比较大方。”孙颖介绍，集成服装店的衣服材质往往不那么单一，颜色也有更多的选择。所以一些有自己穿衣风格的“潮人”更愿意光顾。
品牌集合店也被称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的店面里，汇集多个品牌的当季新品。品牌集合店的货品种类并不限定于某个类别，涵盖了服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，却被同一店面“召集”在一起，互相融合，成为一个值得关注的品牌集合店。品牌集合店是时代的产物，更是企业多品牌战略深入操作的表现形式。
集合店模式在全国及本市快速扩张。以莎莎、丝芙兰为代表的化妆品类集合店，几乎已遍布全国一线城市。2010年8月1日，来自香港的莎莎首次入驻天津欧式风情街，带来“一站式”可购齐超过200个全球品牌的全新体验。随后又在去年6月开业的佛罗伦萨小镇、去年12月开业的858广场和今年3月开业的凯德MALL纷纷站稳脚跟，并将入驻金元宝东方广场。同样快速发展的还有丝芙兰。2007年圣诞前夕，丝芙兰正式入驻本市米莱欧商场。在欧美拥有500多家连锁店的丝芙兰，2005年4月才登陆中国市场，但在进入天津前仅两年时间就已在全国开店约25家。随后在2011年12月又在本市大悦城开张。
集合店选址多以MALL业态为首选。以莎莎为例，其选址标准为：首选商业综合体，购物中心，写字楼底商及配套商业，社区底商及配套商业。在2010年本市商场多数从事传统业态时，莎莎选择入驻“商场底商”，这绝非首选，但位于“同行聚居区(成熟专业商业街、区)”，虽然竞争激烈，但仍可获得更多的销售机会。而后随着佛罗伦萨小镇、858广场和凯德MALL这些综合型MALL商业发展后，莎莎逐一进入。
