在台湾经营23年之后，诚品书店把对外迈出的第一步选在了香港铜锣湾。
8月11日，“诚品香港铜锣湾店”正式开幕，占地3000多平方米的新书店有三层楼高，书籍种类有10万种书目，总量共23万册，理所当然成为了香港目前面积最大、藏书量最多的书店。
香港铜锣湾，早在2011年就成为了全球租金第二高的地方，仅次于纽约第五大道。11日当天，开门一个小时的诚品书店已经热闹非凡，吸引数千“朝圣者”慕名而来。人山人海的店面里，不少家长携同子女到场阅读，还有市民提着购物篮，大量选购书本。下午时分，更因人满为患要封场派筹，读者须凭票入场。
要赚钱 就不选香港
诚品创办人吴清友表示，历经23年经营首次在海外拓点，所以特别谨慎。香港是亚洲国际化都市，因此特别选择交通汇流、人潮众多的铜锣湾，作为香港诚品根据地。而香港诚品并非只是“卖书”。而是希望借由诚品在港澳民众心中的高人气，带动文学、建筑、音乐、戏剧等文化产业，让香港人把文化和生活结合在一起。
吴清友承认，香港的地租贵、营运费用高，但是他相信香港的读者也更热情，希望读者的支持让诚品继续在香港“活下去”。对于将来的发展，他表示，最重要的是希望业主能够欣赏诚品的经营理念，文化事业必须有经济的生存条件。
诚品副董事长吴旻洁则透露，是以较一般零售租金有优惠的价钱租下了现在的店址，更老实地说：“要赚钱的话，就不会选香港。”诚品香港铜锣湾店定位为“一座跃动城市中的心灵停泊港口”，期望成为香港参与城市文化塑造的成员之一。铜锣湾黄金地带三层店面、寸金尺土的逾四万呎阶砖、十万书海并试行二十四小时营业都不是最强卖点，贩卖香港长期缺货的“文化情怀”才是抢手货。一语道破诚品过江非为打造香港地标，而是生意之外透过推动阅读和文化氛围，与人为善，提升人文质素的软实力，浪漫地夹杂着城市情怀。
诚品经营23年，亏损了15年，近年经营跨界业务才有起色。吴旻洁估计，头三年经营会较困难，期望之后改善，并有意在三至五年内开三至五间分店，首选在中环、尖沙咀等地区，并表示已经有人表示兴趣。
