家电旺季“收官战”：消费趋向高端化

家电市场的消费旺季接近收官阶段，依照惯例，从11月开始，家电市场将趋于平淡，为最后挽留“金九银十”的旺销势头，上周末，南京四大家电卖场纷纷加大促销力度，并集中将“洗衣机节”作为促销主题。一面是震撼超惠价的频繁出台，一面是令商家都甚为惊愕的家电消费高端化走向，今年家电市场的“最后疯狂”意味深长。

　　主题促销瞄上洗衣机一如既往，苏宁电器第六届洗衣机节重磅出击，据称，在为期三周的洗衣机节上，西门子、海尔、小天鹅等十大品牌将对波轮、滚筒、洗干一体机市场发起联合攻势，其中波轮洗衣机整体降幅达到了15％以上，优惠幅度超过黄金周。

　　与此同时，五星与海尔、小天鹅、三洋等国内外知名洗衣机制造商联合公布《2005年秋冬洗衣机流行消费趋势报告》，随后启动第五届洗衣机节，将所有市场主流洗衣机品牌以洗衣机节的形式向消费者推荐。

　　更为“巧合”的是，国美电器的冬季家电节也以洗衣机节拉开帷幕。尽管家电卖场的促销主体相仿，并不妨碍市民的选购热情，一位正在选购洗衣机的顾客告诉记者，还是比较欢迎类似的“主题”促销的，“毕竟各大品牌都将自己的主流产品集中展示，顾客挑选余地更大了。”

　　销售凸显两极分化

　　既然是促销，低价炮弹无疑是重要武器之一，某家电卖场的广告甚为吸引人眼球：“名牌6kg洗衣机188元”，“名牌4.5kg不锈钢洗衣机599元”。卖场内的价格比拼更是如火如荼，“特供”“震撼价”的标识不在少数。

　　值得玩味的是，消费者似乎不乐意买商家“低价狂潮”的账，各商家的销售数据普遍显示，家电市场高端化消费趋势日渐明显。根据五星电器提供的数据，今年九十两个月的洗衣机平均单价上升200元到300元，同比增幅达15%，其中滚筒洗衣机的销售量更是近40%，平均单价高达3100元。

　　类似现象普遍存在于数码、通信、彩电、空调等多个品类，某家电高管介绍，特价机型和高端新品是最容易出现脱销现象的。高端洗衣机产品的热销，进一步印证了高端家电产品市场份额与日俱增的事实。

　　服务争夺再度升级

　　这也就意味着，家电商家一面要保证低价位的姿态开门纳客，一面还要应对顾客“心甘情愿多花钱”的需求。“这将直接导致消费者不怕产品贵，就怕服务不到位的消费心理。”某家电老总认为，这对家电卖场是一利好，一来有望摆脱长期低层次的价格战，二来促使商家以更完善的服务留住固定客户群。

　　该老总同时表示，在经历“金九银十”的集中忙碌之后，11月份的家电市场相对地淡了下来，各家都会趁机在服务上做文章，“价格战不是家电卖场的最终归宿，最大化地理解服务理念，以此拉近与消费者的距离，才是家电市场近期的争夺焦点。”

　　周六周日商场人气两重天

　　周六的一场大雨浇灭了人们的购物热情，新街口显得异常的冷清。周日雨停，人们抓住这最后的休息机会上街购物，不管在新街口的哪家商场里都可以看到不断地有人潮往商场里涌，各大商场人头攒动，销售情况大好。

　　在新街口的新百、中央、东方等商场内，鞋子专柜的人气明显旺于其他专柜。秋冬换季新款靴子已经上市，不少爱美的女性朋友都在那里试穿起来，今年一些带毛皮装饰的靴子颇受欢迎，不少品牌还有促销活动，这也就成了鞋子大卖的一个催化剂。一位顾客对记者说，想在换季的时候买一双新款靴子，周六下了一天的雨就没出门，周日好不容易雨停了就出来逛逛，趁着有促销活动希望能挑到一双合适的。据销售人员介绍，周六上午几乎没有什么人来买鞋，直到下午才稀稀拉拉来了几拨人，周日天气好了，上午就有不少顾客来买鞋，下午两三点更是客流量的高峰期。

　　周日在新街口的一些大型超市内，依然是一片繁荣景象，排列在入口处的购物车还未到中午就有缺车危险，工作人员在超市内搜集零散购物车应急，不少家庭全家出动选购日常用品，一些蔬菜、水果和生鲜食品也成为家庭储备品之一。

　　白领热衷“拼图”购物

　　上周六上午11时，外企白领林溪带着好心情走进某商场购物，一阵精挑细选后，她看上了一双白色的高筒皮靴，之后便毫不犹豫地买了下来。自此，林溪有了新的购物目标：为了配这双漂亮的靴子，她还需要买一条格子裙、一件黑色带些许亮片的毛衣、一件白色短装外套，当然，还得一顶颜色适当的帽子。

　　接下来的时间里，林溪为她构想的这套着装组合开始了锲而不舍地搜寻，逛完这家商场收获不大，就到周边其他商场找。夜幕降临时，林溪才带着她的“战利品”走出商场，宣告一天的“拼图”式购物结束。

　　昨日，林溪向记者讲起她的购物经历时，还带着掩饰不住的兴奋：“我这还算幸运的，用一天时间就给拼齐了，你知道吗？我家里还有几件衣服买了都没穿过，就是因为没有找到其他能搭配的服饰。”

　　记者在采访中发现，像林溪一样为这种“拼图游戏”乐此不疲的白领并不在少数。身为一家科技公司软件工程师的李刚，从买家用电脑到装修居室，再到为爱车添置配置，全部都由自己“操刀”，他说：“我要是想设计个什么样子出来，上海、北京、广州这些时尚大都市，我一打听到哪里有我想要的这些东西，肯定会亲自去一趟的。”

　　“快乐的感觉，融进了寻‘宝’的过程中”，记者在采访中发现，热衷这种“拼图生活”的白领，有很大一部分认为“拼图”本身的快乐，大过于组合成功后的成就感。也有人认为，“拼图”是打造出自我个性的一种方式。当然，不少白领同时建议道：“拼图成果”最好得有实际利用价值，假如太多和无意义，那就变成了社会学家所说的“购物狂的拼图游戏”了。（消息来源：新华网）