电商行业越来越不像是一门生意，而是变成了砸钱、烧钱的游戏：国美电器受电商业务拖累，业绩大幅下滑；依靠风投的京东商城迄今未能盈利，IPO仍没有时间表；苏宁易购为了完成向电商平台的转型，不惜投入逾百亿与京东打价格战。各方的目的只有一个拖垮对方，一家独大。这场投入大量人力、物力、财力来较量的价格战，将最终决定谁能成为未来电商行业最具话语权的企业。
刘强东很兴奋 后果很严重
“今晚，莫名其妙的兴奋。”京东商城CEO刘强东13日晚间发出这样一条充满悬念的微博，谜底在昨天上午揭晓刘强东在其个人微博宣布，京东大家电三年内零毛利，保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上。有意思的是，苏宁易购副总裁李斌昨天下午进行了“回击”，他表示苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，否则给予消费者两倍差价赔付。
最后消息
雷军也兴奋了
小米一代直降700元
就在京东和苏宁血战正酣之际，昨晚11点多，小米创办人，董事长兼CEO雷军意外加入战局，他在微博声称自己也“莫名其妙的兴奋”，并且下定决心今日九点将小米一代手机直接降价到 1299元。过去两周在小米网上购买的用户，返700元的现金券。此前，小米宣布将在8月16日发布第二代小米手机。
资本游戏
手握大量地产 张近东还拼得起？
电商价格战的直接后果之一是对资金的天量需求。苏宁的融资胃口越来越大。继上月初完成47亿元的非公开增发募资后，苏宁电器昨天又抛出一份80亿元的公众募资债券计划，这也是苏宁首次面向普通公众进行债券融资。照此算来，今年下半年，苏宁电器总融资额有望超过120亿元。
而与苏宁大幅融资几乎是同步出现的，则是苏宁股价的大幅下跌。昨天，苏宁新一轮融资计划出台，苏宁股价再度出现了全天7.11%的下跌，收盘于5.88元，再创历史新低。随着股价的持续下跌，苏宁电器董事长张近东也需要追加质押股份以保证所贷资金的安全。据知情人士透露，“根据惯例，由于股价下跌而导致质押的股票市值低于约定的警戒线，那么融资方就需要追加质押股票。从目前的举动看来，苏宁股价的持续下跌已经超越了这一警戒线。”
不过，对于苏宁和京东的肉搏战，业界似乎并不为张近东的钱袋担心。并不为外界熟知的苏宁置业是苏宁集团旗下的非上市公司，与苏宁电器算是兄弟企业，张近东持有苏宁置业65%股权。苏宁置业目前项目涉足北京、上海、南京、天津、成都等全国众多一、二线城市，储备开发了80多座苏宁广场、苏宁电器广场等系列产品。这些地块的价值成为张近东敢于抵上身家的保证。
刘强东拿啥跟张近东拼家底？
苏宁电器由于是上市公司，可以通过发债、增发等各种手段不断补充价格战的资金。虽然京东商城全力备战，但其资金来源渠道并不多，刘强东6月份称京东账面资金有10亿美元，不过10亿美元显然无法与财大气粗的苏宁电器比肩。
不过苏宁电器有着众多的线下连锁店，运营成本要高过线上渠道，随着价格战的延续，苏宁有可能面临卖得越多，亏得越多的局面。正因如此苏宁管理层对于京东这样亏本做生意来拖垮竞争对手的做法非常愤怒。苏宁总裁孙为民甚至斥之为“传销”，是在“骗投资人的钱”。
国美电器在价格战中始终保持低调，颇有些隔岸观火的架势，不过没想到的是，国美躺着也中了枪。受价格战影响，其股价昨天盘中大跌近7%。
截至目前，除了当当网CEO李国庆明确表示要参与价格战，其他的电商平台还暂时未有所动作，而微博上的网友纷纷围观，到底此次价格战能不能让消费者受益，结果今天就将见分晓。
