优质奥莱品牌正从单兵作战转向连锁发展。记者昨日获悉，去年在北京至天津沿线武清开出首店的佛罗伦萨小镇，其在重庆及上海的项目已经破土动工，预计将在2014年竣工。此前，赛特奥莱已经将门店从北京复制到了沈阳。有消息称，燕莎奥莱对于分号已经心中有数。
据一位知情人士透露，佛罗伦萨小镇在天津开出首家门店后，就一直在国内多个城市进行选址。“我们的目的是在未来几年内在全中国实现品牌的扩张。”佛罗伦萨小镇董事长包毅方表示，除上海和重庆以外，佛罗伦萨小镇在其他一线和二线城市也已有计划，但目前尚不能透露具体地点。
记者昨日走访看到，佛罗伦萨小镇的GUCCI等店已经开业。据介绍，世界顶级奢侈品牌Bottega Veneta、美国休闲品牌GAP等店将于今年“十一”期间开业，纪梵希也将在年底前入驻该奥特莱斯。
近年来，奥特莱斯业态在国内快速发展，但由于招商资源各不相同，造成奥莱业态发展良莠不齐。正是凭借大牌阵容，佛罗伦萨小镇才迅速抓住了北京和天津消费者的钱袋。包毅方表示，佛罗伦萨小镇与不少主流奢侈品总部签有合同，因此不仅可以保证低价和货源充足，还有多个商户均在中国“独家入驻”。
在业内人士看来，以国际一二线大牌为招商目标的奥特莱斯，对运营方的招商能力考验尤为重要。“GUCCI这样的品牌不会轻易进驻折扣店。国内的确有一部分品牌资源不太好的奥特莱斯，会从国外背回一些GUCCI、PRADA的折扣品拿到国内卖，但大多未得到品牌商授权。”
佛罗伦萨小镇是国内优质奥莱品牌扩张的一个缩影。此前，赛特奥莱首个分号在沈阳亮相。与此同时，其竞争对手燕莎奥莱也在马不停蹄地选址。尽管尚未最终公布，但燕莎奥莱将开出分号已是板上钉钉。至此，奥莱领域连锁化发展的趋势渐渐明朗。
不过，在行业龙头加速跑马圈地的同时，打着奥莱旗号的商业项目依然存在。记者了解到，虽然国内部分已建成和在建奥特莱斯项目也曾表示，引入品牌以“国际一线大牌”为主，但由于各方面制约，最终难以成行。如重庆“美嘉森·奥特莱斯”在开业之初曾向媒体表示，GUCCI、BALLY、FENDI、PRADA等店铺均会入驻，但目前却无实质上的“大牌”，仅靠NIKE等休闲品牌支撑。
位于北京房山的“芭蕾雨奥特莱斯”也曾扬言做华北最大的奥特莱斯，国际一线品牌比例达到60%，但随着项目开业日期的一再推迟，这个曾宣布在2010年底开业的奥特莱斯仍无实质性进展。
