有分析师表示，京东挑起大家电价格战，挤压苏宁国美的毛利率只是借口，意在扰乱苏宁80亿公司债的发行
编者按：电商价格战早已不是新鲜事，不过，当京东商城CEO刘强东(微博) 率先放狠话，要一刀见红，誓斩其他电商于马下后，苏宁、国美等亦毫不示弱，纷纷亮出杀招加入血战，一场史无前例的电商大战就此爆发。不仅如此，在业界看来，价格战的背后是资本战，为了成为最后的赢家，独霸电商江湖，不同资本阵营亦正在展开一场贴身肉搏——2012年8月14日，能否成为电商史上的转折点和里程碑，且等着瞧！
■本报记者 夏 芳
“奥运金牌折上折”概念刚刚炒完，京东商城再次抛出大家电未来三年内零毛利的消息，这一雷人“杀手锏”瞬间引爆了国美、苏宁与京东之间的价格 “三国杀”。
对此，中投顾问零售行业研究员杜岩宏对《证券日报》记者表示，经过长期的价格战，电商毛利已处于利润微薄现状，电商企业亦没有大幅降价的空间。与此同时，京东挑起此次价格战并非以降价扩大销量为目的，而是以价格战为借口，加大媒体宣传力度，达到扰乱苏宁融资步伐的目的，所以此次价格战“雷声大雨点小”实属正常。
断崖式降价混战
8月14日，京东商城CEO刘强东发微博称，未来三年京东大家电零毛利。并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。
不过，在经历了15日的“热身”之后，刘强东昨日又发微薄称，“没有耐心陪着苏宁10元10元的降价了。今日上午11:00--12:00，直接发放2000-300和3000-500的大家电优惠券，相当于每件便宜300-500元，一步到位！另外，已经在8月14日之后已经下单的用户，无论是否付款，都将获得一定补偿！和苏宁的战争早着呢！请大家届时到微博领取！”
这一则简短的微博引发了同行们的积极应对。而为了让上述微博更具杀伤力和诚信度，刘强东还在微博中宣称，京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员，每店派驻2名。任何客户在国美、苏宁购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果发现便宜不足10%，经价格情报员现场核实属实后，京东立即降价或现场发券，以确保便宜10%。
为此，苏宁与国美毫不犹豫的再次跟随降价。就在刘强东发布零毛利微薄后，苏宁易购马上通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。同样，国美网上商城总经理韩德鹏也对媒体表示，即日起，国美电器网上商城全线商品价格将比京东低5%。
在“价格战”的第一天，3家均发布了相关销售数据，价格大战首日的业绩似乎都比较满意。
据媒体报道，15日，苏宁易购执行副总裁李斌表示，截止到18：00网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍多，各项运营数值再创新纪录。同样，国美电器网上商城宣布：“实力才是硬道理，国美的低价冰箱、空调和洗衣机最多。”而最先挑起价格战的京东商城，其官方认证微博称，京东商城8月15日大家电品类总销售额超过2亿。
不知道是看好了15日销售业绩，还是要与京东干到底，国美电器的线下产品也被拉进这场价格战火中。
国美电器16日再次宣布，17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价，全系列、全方位向京东挑战。
“国美华南大区在七个省的500个实体门店明天(17日)启动‘破网行动’，以‘干掉京东’。”国美电器华南大区总经理高集群16日上午向媒体如此表示，高华南国美所有门店的营业员人手一份京东的价目表，每个门店的信息中心每小时更新一次价目表。“他敢卖一元，我就敢卖九毛五。”
