很多市民都有这样的感受，现在每个节假日走进任何一个大型购物中心都可能会邂逅一场主题鲜明的文化娱乐活动，购物中心正在成为深圳大众文化的重要承载平台。
近日，记者在对多个购物中心的采访中深刻地感受到，如今的购物中心，都将文化体验作为商业体重要的元素，在业态及营销中充分体现。面对日益激烈的市场竞争及日渐多元化的消费需求，文化成为众多购物中心树立品牌、赢得消费者的“利器”之一。
购物中心 成大众文化载体
益田假日广场相关负责人接受记者采访时透露，近期，其将启动一项以美国文化为主题的营销活动。这是继去年的法国文化节之后，益田假日广场又一场大型异国文化主题活动。届时场内的装置以及各类活动都将呈现浓厚的美利坚气息。
事实上，益田假日广场着力于文化营销由来已久。开业以来，推出的中国传统文化节、时装周等活动，都以鲜明的主题、丰富的内容成为深圳人的文化盛事，其更凭借“分水油纸伞·绚丽绽放益田假日广场首届中国传统文化节”活动荣获亚洲购物中心年度营销策划金奖，成功树立了独特的品牌形象。
不止是益田假日广场，在深圳，海岸城、福田COCO PARK等购物中心都以文化营销见长。海岸城内常年举办各类休闲文化活动；而在福田COCO PARK，市民很可能在周末的晚上遇到一场原创音乐表演。这些活动使得购物中心已经成为深圳大众文化的重要载体。
新购物中心
带来更多文化元素
当品牌购物中心以文化逐渐确立品牌的同时，即将进入市场的新购物中心也在强化自己的文化气质，以期一入市就能以鲜明的特征赢得市场认可。
记者从今年即将开业的缤纷城、宝能all city等获悉，文化将成为他们非常重要的品牌特征，并且在业态组合、营销理念中有充分的体现。
业内人士认为，随着深圳购物中心布局的密集，购物中心内的品牌已经出现非常明显的品牌重合现象，在这样的态势下，各购物中心除了在招商中不断引入个性化品牌之外，富有文化内涵的营销活动是其树立自己独特品牌的有效途径之一。
市场需求升级
推动“文化之旅”
在记者采访中，多家购物中心的负责人都表示，随着深圳零售市场的不断发展，现在的消费者已经不再满足于简单的购物行为，他们希望能够在购物中体验到更多的附加乐趣，“逛购物中心不仅是为了购物，更是享受都市生活的一种方式”。
也正是这样的原因，使得各大购物中心乐此不疲地踏上“文化之旅”，以多样的活动丰富消费者的购物体验，让他们在购物中得到更多的价值。
此外，还有市场人士向记者表示，深圳零售业一直面临着香港零售业的挑战，尤其是各大购物中心，在品牌上与香港购物中心有着很大的重合性。为了吸引更多的消费者留在深圳消费，深圳购物中心必须为消费者提供在香港购物时没有的购物体验，其中很重要一种体验就是文化体验。
