雨果博斯(HUGO BOSS)全球董事长兼首席执行官Claus-Dietrich Lahrs先生平均每6周就会来中国一次，他从没有如此频繁地出现在某一个单一市场。尽管中国的奢侈品市场已经不再像早几年那样容易，市场竞争激烈，“但这仍是最热、最有潜力的市场，”Lahrs先生说，“我经常在全球各地行走，了解整个大环境，中国，尤其是中国大陆地区将持续强劲。”
就HUGO BOSS一家而言，大中华地区(包括香港、澳门和台湾地区)是增长最快的市场，去年销售额增幅达到59%(其全球销售额上涨19%，同时，根据贝恩的数据，大中华地区奢侈品销售额增幅为29%），成为紧跟欧洲和美国的第三大市场，这有赖于最近几年HUGO BOSS在中国市场的积极开拓和战略调整。
HUGO BOSS在上世纪90年代中期通过特许经营的方式进入中国大陆市场，首家品牌专卖店直到2006年才正式亮相上海外滩。相比之下，一些竞争品牌在上世纪90年代初就在中国有了自己独立经营的店面。这种情况不仅在中国，而且也发生在整个亚洲。2011年底，HUGO BOSS在全球共有622家门店，其中100 多家分布在亚洲(大多数是最近几年的产物)，而这一地区的销售额目前占全球销售总额的15%。
“我们相信亚洲市场应该有更好的表现，现在很大一部分原因是因为亚洲的店面普遍较小，”Lahrs先生解释，“这也是跟我们长期与特许经营商合作有关，束缚了发展。我们目前正在积极拿回所有权，这样才能自主地扩大、改造品牌的店面，甚至将它们搬到更大的地方，必要时用两三层楼来展示HUGO BOSS的产品。”Lahrs先生表示在回收经营权之前，亚洲只贡献了15%的销售额，照此发展，他相信能提升到20%-25%，“如果出现30%的好成绩，也不会意外。 ”
事实上，在大城市的重要地段开设大型的品牌门店一直是HUGO BOSS在欧美取得成功的原因之一，也是其奢侈品牌地位的象征。在中国，这一方法刚刚实施，此前，HUGO BOSS似乎忽略了中国大城市是奢侈品牌形象展示的重要橱窗。继北京旗舰店之后，今年年底或明年年初，上海静安嘉里中心大酒店内也将出现HUGO BOSS的旗舰店，面积将达800平方米，“希望通过这些旗舰店来树立品牌形象，更直接地面对客户。”
目前在中国，有接近50个城市可以找到HUGO BOSS的店面，共计90余家，在该品牌今年的开店计划中，全球预计新增50家，其中大约有20家将落户中国，使得其中国门店数目远超那些早已进入中国市场的同类品牌。
