商业地产运营面临四大挑战 人才是难题

   2012-08-25 中国经营报4340

  商业地产建设正在中国辽阔的土地上如火如荼,几乎每个三线及以上的城市都正在进入与商业地产开发的热恋期。而建起来容易,运营好一个商业地产项目却非一桩易事。商业管理在正常的运营中,将会面临各种挑战,其中有四个方面的挑战十分具有普遍性:

  1人才因素制约

  首先,虽然商业管理国内有很大需求,但合适的人十分缺少,现有具备商业经验的人大多是做百货出身,但百货和购物中心是两种不同的模式,源于百货的人做购物中心管理有时会存在较大的不适应;其次是单向经验的问题。有些人虽然有购物中心管理的经验,但若只参与过一个项目,有时也会很受限制——其之前的项目成功也好,失败也好,都可能对其思维产生绝对影响,形成非黑即白的绝对思维,缺乏灵活应变的能力。

  即便是聘请有丰富经验的外籍人士,也存在着较大的不确定性。因为国内消费习惯与国外存在着显著的不同,最经常的促销活动就很不一样,在中国中小城市更适合以表演性质的活动来吸引人气,而国外购物中心的促销常需要带有“教育益智”的意味。

  2前期工作遗留

  中国商业地产不同阶段环节的操作都尚未达到专业化水准,因此易造成管理公司在接手项目时存在大量难以处理的遗留问题。譬如对于已销售掉产权或者是售后包租项目,再具水准的管理公司都难以实现成功管理。就售后包租项目而言,很多开发商决策者制定租金水平是参照包租返款推演而来,并未考虑到市场的可接受程度(项目当初为了销售回款,往往会对投资者承诺较高的返款比例,而就此推算出的租金亦会远高于正常水平),这会对招商形成较大的阻碍,而即使有商家可以接受此租金入驻,也多是没有经验、首次投资经营的商户,他们在选择货品、资金实力、对商业培养期的耐心程度等方面都十分欠缺,项目如果都是这些新经营者,将形成极大的不稳定隐患。

  前期产品设计上的制约也是阻碍后期管理正常展开的重要因素。很多项目在产品设计方面存在着诸多的问题,比如层高不够、柱距过小、动线杂乱、配套条件不足等,都会造成未来的业态调整十分困难。

  3业主心态影响

  很多没有商业经验的发展商对自己项目会主观预期过高,尤其是在土地成本越来越高的趋势下更是如此,看自己的项目就像自己的小孩,都觉得十分完美出色,因此会造成对项目的租金及档次预期较高,而实际上都难以如愿。

  目前有大量首次开发商业地产的公司,其对于项目运营规律亦没有合理的预期,认为开业后就可以坐收租金,没有意愿再去继续投入支持运营。而实际上,商业项目开业可能仅表示在成功的道路上走出了40%,后续还需要很大的努力,亏损几年才进入盈利是很正常的事情。

  目前国内诸多开发商的主要业务仍是住宅开发,在开发运作商业地产时,其思维并没有很快转变过来,所以当看到一个6万平方米的商业物业需要数百名人员进行运营,一年销售额也不过几个亿,而住宅业务那边同等人数就做到了几十亿元,所以就更不愿意再去投入支持商业发展。实际上,作为不同行业的商业与地产是不可简单直接对比的,两者有各自不同的行业特性,站地一个行业去审视另一个行业,易形成非理性的决策。

  4外包合作难点

  从未来趋势分析,专业且独立的商业管理公司出现将是必然,但目前的问题是:独立商业管理公司的运营模式都尚未达到成熟的地步,同时大部分业主方对外包公司的期望都相对较高,而且很多作为甲方的业主对待管理合作伙伴不是积极配合的心态,而是将管理作为一项命题来考试乙方,并要求完美答案,这就会造成双方的管理合作难以成功。

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