不少珠宝国际品牌纷纷进军中国市场的同时，一些国内品牌反其道而行，纷纷走出国门掘金，老凤祥就是其中之一。其在海外开设的第一家特许专卖店本月正式开业，标志着这一具有160多年历史的民族品牌正式拉开了海外扩张的帷幕，引发广泛关注。事实上，老凤祥并非第一个“吃螃蟹”的品牌，几年前六福珠宝、潮宏基珠宝等已在海外开设了分店。钻石世家方面亦表示，未来有望在泰国、新加坡等国家布点。对此一些业内人士指出，中国珠宝欠缺有民族特色的产品，国际化之路有点难走。
不少品牌走上海外开拓路
今年5月，老凤祥与泰莱珠宝澳洲有限公司就“老凤祥银楼澳洲悉尼特许专卖店”正式签约，这是老凤祥在海外开设的第一家特许专卖店，8月正式开业。作为一家拥有160年历史的中华老字号，老凤祥在海外华人中具有极强的品牌吸引力，商业客户群体同样庞大。选择悉尼，体现了公司尝试在港澳及境外华人居住集聚区域设点布局的战略，旨在打破老凤祥饰品内销强、外销弱的“短板”。
老凤祥并非第一个走出国门的中国珠宝品牌，国际化战略在珠宝界似乎从未停过。2002年11月，潮宏基与国际著名珠宝品牌SUNIDA合作，在新加坡开出了海外第一家旗舰店，潮宏基正式向国际化道路迈进。近几年来，六福珠宝陆续在加拿大、美国和新加坡等国家开设了零售店;该公司表示，未来将加快内地及海外珠宝零售持长步伐，并继续物色合适地点以扩展海外零售网络。
钻石世家珠宝品牌总监宁振国亦透露，澳门分店将于年内开业，未来有望在泰国、新加坡等地布点，同时加强与海外相关机构上中下游的合作。
多数店铺开在华人区
资深业内人士周先生指出，老凤祥作为一个上市公司，必然需要新的正面信息来维持股价，海外开店这一举措的宣传意义远远大于实际意义。钻石世家品牌总监宁振国也认为，很多本土珠宝品牌并不具备海外扩张能力，国际化经营的真正内涵不仅在于产品由国内走向国际市场，更重要的在于企业的经营视野、经营范围乃至管理水与国际接轨，是一种战略、视野和管理素质的“跨越国界”。
据了解，目前很多品牌只是在海外国家的华人聚集区开店，目标人群以当地华人华侨为主，无论是产品设计风格还是管理方式都与国内无异。这种做法其实算不上真正走出了国门，在当地主流市场也很难跟国际品牌一争高下。周生生华南区业务副总经理顾家明对此表示赞同，他指出，以国际化的视角来重新包装和营销自己，有利于在国内市场树立良好口碑，但形象意义大于销售意义。
