推广特许经营业务 华纳和迪斯尼争夺中国内地市场

消费品授权一直是迪斯尼和华纳重要的利润来源，迪斯尼全球授权商品的零售额约为140亿美元，华纳兄弟则约为60亿美元。目前中国内地的授权产品零售额已达6亿美元，这两家公司都很看好这个市场，未来它们将在内地市场展开正面的激烈的竞争。

　　华纳兄弟特许经营业务在内地发展的序幕即将拉开。

　　昨日，记者从和记港陆有限公司获悉，华纳兄弟在中国内地的首家旗舰店将于春节前亮相南京西路原向阳儿童世界，这家面积超过500平方米的双层店面，将只出售哈利波特、蝙蝠侠、超人等华纳兄弟影片中人物的产品，并和全球同步更新。

　　欲在内地迅速扩张

　　和记港陆公司负责华纳兄弟在中国内地和港澳消费品总代理，目前正在寻觅其拓展内地业务的投资方，以期共同将华纳的授权消费品店铺开遍内地市场。港陆国际上海代表处透露，这家旗舰店投资超过千万资金，“如果全部是自己投资，可能扩张速度会比较慢，所以希望找到投资方。”这位负责人表示。按照和记港陆的规划，招募授权商也将是下一步重要的工作内容。

　　“不管是单独店面还是百货店里面的专柜，都必须符合地理位置好的要求。”他强调说，位置和面积都是考核加盟商的重要因素。目前，和记港陆香港总部的一部分管理人员已经正式驻站上海。

　　难追迪斯尼
　　
　　华纳兄弟公司一直被视为迪斯尼在世界市场的对手。关于迪斯尼在中国内地的授权野心，一个被经常引用的数据是：未来5年内，迪斯尼将把零售网点扩展到5000家，在华消费品业务总收入翻五番。目前迪斯尼在内地拥有零售网点约1700家，包括80多家授权经营商以及1200多个销售专柜。

　　而华纳兄弟消费品在内地市场才刚刚起步。谈及未来的发展规划，和记港陆方面仅表示要视市场反应而定。不过，和记港陆有限公司副主席陆地曾表示，计划在未来5年内在内地市场设立数百个销售点。

　　在和记港陆方面看来，华纳兄弟的门店开进内地后，肯定会和迪斯尼形成一定的竞争。这位负责人指出，两家公司知名度差不多，运作模式也接近，商品种类差不多，价格上也相差无几。不过，由于华纳产品的形象比迪斯尼产品的形象更成人化一些，所以，华纳的消费品中，包括成熟男装在内的成人类商品将占据一定的份额，著名的超人形象可能将现身成熟男装。

　　港陆国际公司提供的一份香港贸易发展局的专业报告显示，目前内地的授权产品零售额已达6亿美元，约为东亚其他国家和地区的零售额总和，其中畅销的授权产品中90％以上为卡通人物，并多以外国的卡通人物为主。

　　而消费品授权也一直是迪斯尼和华纳重要的利润来源，迪斯尼授权商品的零售额约为140亿美元，华纳兄弟授权商品的零售额约为60亿美元。两家公司将在内地市场展开正面竞争。
　　（来源：每日经济新闻 沈玮 李卉）