迪拜范思哲酒店
“天哪，它们连面巾纸都是Versace的！”据说，这是美国上任总统布什在Versace的奢华酒店里发出的一声惊叹。
这声感叹还可以被替换成各种版本：天哪，Armani酒店门童穿的竟然是它最新款的大衣！天哪，这房间是Giorgio Armani亲自设计的！
种种充满惊叹号的酒店，正成为奢侈品牌的新秀场。不久前，LVMH集团的又一家酒店“White 1921”，在明星们最爱的度假胜地之一，法国南部圣特罗佩正式营业。此前，LVMH 已成立了以其波尔多一级特等酒庄白马酒庄命名的豪华酒店连锁品牌——白马庄园酒店，并于2006年在法国滑雪胜地Courchevel开设了第一家。斥资4.5亿欧元，位于巴黎卢浮宫附近的白马庄园酒店，将于2014 年开业。阿曼和埃及也被划入白马的疆途。
当然，最早进入此领域的还是Versace。早在1994年，Versace就在澳大利亚黄金海岸开设了第一家五星级酒店Palazzo Versace，之后，Armani,Missoni, Bulgari（微博）等品牌先后加入酒店阵营。今年4 月底，Armani 在迪拜塔(BurjKhalifa)的全球旗舰酒店正式开业。据悉，Armani 已与迪拜房产开发商Emaar公司签订意向书，未来七年将在全球最大的城市开设10家酒店和4家豪华度假村，整个计划预计投入超过10亿美元。
迪拜范思哲酒店内景
奢侈品行业即便在经济下行时期仍保持坚挺，如此巨额涉猎酒店业意欲何为？
事实上，这并非简单的跨界行为，而是一次行业整合与升级。现代奢侈品业的品牌效应诉诸于高于日常生活的“神话效应”，长期以来，这种效应需要产品的不断更新来维持。但在当下，以体验和享受的消费形态逐渐占据主流，奢侈品业有必要对原有的商业逻辑做出修正。
虽然1990 年代便有先例，但奢侈品牌大张旗鼓进入酒店业，发生在2008 年。时值金融危机，奢侈品牌遭受冲击，需要寻找更稳定的支柱，而金融危机带来的房地产价格下跌，无疑提供了最佳时机。
随着“体验经济”的不断升级，高端消费的时间和空间都在扩展。人们对奢侈的定义开始偏向于生活方式，及深层的互动体验：在一个迥异于现实的、充满故事和文化历史的环境中，发现全新的自己。奢华酒店无疑是提供这种高端体验最完整、最直接的方式。而讲故事，是奢侈品牌最擅长的。
