国美广州2005扩张大盘点 上演《传奇》大片

公元2005，也许对于其他人来说并没有什么不一般，只不过是岁月的更替而已，但对于国美而言尤其是广州国美而言，它是辉煌的一年；收获的一年；值得纪念的一年；是充满传奇色彩的一年，它应该被载入史册。 　　这一年间，国美电器纵横驰骋广州家电市场，打了大大小小无数次的漂亮仗。不管是内部建设，制兵整军，还是攻城掠地，开疆扩土，都能运筹帷幄、决胜千里。以气吞山河之势，成就了国美电器在广州的帝国事业。回首一年征战的春夏秋冬，是一路荣耀，一路凯歌。《传奇》就是在这样的精神支撑下应运而生…… 　　春潮涌动酿《传奇》 　　所谓传奇，必定有着离奇而可歌的经历，能叩动人身上每一根猎奇的神经。国美的传奇一开始便紧紧抓住了每根神经。2005年第一天，广州环市中路数码店、湛江国贸店同时火爆开业，元旦首日创下1500万的销售业绩。正当社会各界震惊于这一成绩之时。1月29日，天河城、陵园西国美又同时火爆开业，国美首次进驻广州最核心的手机商圈和天河城，在数码产品降至零关税之际，推出香港价，并在手机、数码和IT产品的销售上有明显突破。 　　在不断开拓疆土的同时，国美更不忘巩固已有河山。连出新招，3月5日，广州春季家电交易会火爆开幕，广州市内门店销售量有大幅提升，主会场客村店的销售排名由第七名，上升至第三名。成功的打破了家电淡季市场的神话，为国美如何提升淡季家电销量做出了宝贵的尝试。3月8日，“国美电器2005空调流行趋势发布会”在广州中国大酒店隆重举行，会上国美电器与18家空调企业签订了108亿的空调大订单，国美电器采销总经理李俊涛代表全国最大家电零售终端预测了05年空调市场的六大趋势，并与业内专家共同预言，空调的价格仍会持续走低，这一预言在家电业内引起了广泛的讨论。正是有了这前半年的骄人成绩，才为后面的工作打好了坚实的基础，更为影片提供了大量素材。 　　霸气豪情拍《传奇》 　　3、4月份通常是家电行业最头痛的淡季，业内人士甚至称其为家电市场的“冬眠期”，但这一局面被国美率先打破。创造了又一个行业奇迹《传奇》一片也选在此时正式开机……4月16日，广州国美维多利商城火爆开业，打响了国美进军广州核心商圈的首役，国美计划通过此后的中华广场等商城的开业，成功占领广州核心商圈。4月23日，广州国美佛山桂城店、江门市东湖店同时火爆开业，这是国美首次进入江门市，这是广州国美首次在两个不同的二级市场同时开业。为以后的二、三级市场的开拓打下坚实的物质基础，和经验借鉴。 　　刀光剑影演《传奇》 　　五一黄金周期间，广州国美佛山大沥店火爆开业，至此国美在佛山地区的门店数已达到四家，等于竞争对手的两倍，也展开了广州国美大力拓展以佛山为代表的二级市场的步伐。同时国美在广州市内、佛山、湛江、江门展开诚信攻略，有力的打击了对手的返券促销，五一取得了良好的销售业绩。6月，广州举办“羊城家电节”，一周销售额爆收1.2亿。以决战终端为思路的华南攻略，进入新的竞争阶段。7月国美华南门店数量激增13家。进一步巩固了国美电器在华南行业老大的地位，从门店数量上超过竞争对手近50%。9月分广州、深圳一月连开20家门店，自此国美电器华南门店数量已达至100家。 　　一场国美传奇就这样上演了…… 　　华山论剑显《传奇》 　　“十一”黄金周，国美电器举办购物狂欢节，国庆七天广州狂卖2.6亿,华南深圳、香港、厦门、南宁、福州总计创下销售九亿元销售佳绩。10月22日，广州国美电器推出金秋家电节，再掀十一销售狂潮。华南国美电器一举冲冠，2005年拿下100亿销售额。11月12日，国美电器华南三周年庆典，历时两周为时十天，华南各大国美卖场同贺生日，盛况空前。此次活动有效的激活了淡季市场，创造了又一次销售奇迹，销售额一举冲至1.3亿。 　　年末临近，国美再次重拳出击，为广大消费者再献上一部贺岁促销大片，定名《传奇》，寓意生动，即是对国美这一年自身发展最的贴切总结。 　　1 国美—— 一个真实的传奇 　　1987年元月一日，国美电器在北京创立了第一家以经营各类家用电器为主不足一百平米的小店。 　　目前，国美电器已成为中国驰名商标，并已经发展成为中国最大的家电零售连锁企业，位居全球商业连锁22位。在北京、天津、上海、成都、重庆、西安、广州、深圳等国内100个城市以及香港地区拥有直营店270余家，40000多名员工，成为国内外众多知名家电厂家在中国最大的经销商。在国家商务部公布的2004年中国连锁经营前30强中，国美电器以238.8亿元位列第二，并再次蝉联家电连锁第一名，继续领跑中国家电零售业。2004年底，国美电器基本完成在中国大陆地区的一级市场的网络建设，同时扩展到较为富裕的二、三级市场，并制定了2008年实现销售额1200亿元的目标。 　　2003年11月国美电器在香港设立分部，目前已成功发展到七家分店，迈出了开拓海外市场探索性的第一步，同时预示国美电器最终将进入国际市场。2004年6月国美电器在香港成功上市。在“2004百富人气榜暨品牌影响力”评选中，国美电器位居品牌影响力企业第二名。 　　在18年的发展过程中，国美电器不断总结经验，形成了“商者无域，相融共生”的经营理念；塑造了“谦虚的行业领袖”、“成本控制专家”、“消费行家和服务专家”、“供应链管理专家”的品牌形象；形成了“选、用、育、留并重”的人才战略。 　　如今的国美电器，在连锁化程度、管理水平、经营业绩和企业文化建设等方面已在同行业中遥遥领先，成为中国家电零售业的第一品牌，正向着“成为全球顶尖家电连锁零售企业”的长远战略目标持续快速前进。 　　2 拍摄大事记——传奇一年： 　　■2005年1月1日，广州环市中路数码店、湛江国贸店同时火爆开业，元旦首日创下1500万的销售业绩。 　　■2005年1月29日，天河城、陵园西国美同时火爆开业，首次进驻广州最核心的手机商圈和天河城，在数码产品降至零关税之际，推出香港价，并在手机、数码和IT产品的销售上有明显突破。 　　■2005年3月5日，广州春季家电交易会火爆开幕，广州市内门店销售量有大幅提升，主会场客村店的销售排名由第七名，上升至第三名。成功的打破了家电淡季市场的神话，为国美如何提升淡季家电销量做出了宝贵的尝试。 　　■2005年3月8日，“国美电器2005空调流行趋势发布会”在广州中国大酒店隆重举行，会上国美电器与18家空调企业签订了108亿的空调大订单，国美电器采销总经理李俊涛代表全国最大家电零售终端预测了05年空调市场的六大趋势，并与业内专家共同预言，空调的价格仍会持续走低，这一预言在家电业内引起了广泛的讨论。 　　■2005年4月16日，广州国美维多利商城火爆开业，打响了国美进军广州核心商圈的首役，国美计划通过此后的中华广场等商城的开业，成功占领广州核心商圈。 　　■2005年4月23日，广州国美佛山桂城店、江门市东湖店同时火爆开业，这是国美首次进入江门市，这是广州国美首次在两个不同的二级市场同时开业。 　　■2005年5月1日，广州国美佛山大沥店火爆开业，至此国美在佛山地区的门店数已达到四家，等于竞争对手的两倍，也展开了广州国美大力拓展以佛山为代表的二级市场的步伐。同时国美在广州市内、佛山、湛江、江门展开诚信攻略，有力的打击了对手的返券促销，五一取得了较好的销售业绩。 　　■2005年6月广州举办“羊城家电节”，一周销售额爆收1.2亿。以决战终端为思路的华南攻略，进入新的竞争阶段。 　　■2005年9月广州、深圳一月连开20家门店，自此国美电器华南门店数量已达至100家。 　　■2005年10月1日，国美电器十一黄金周，举办购物狂欢节，国庆七天广州狂卖2.6亿,华南深圳、香港、厦门、南宁、福州总计创下销售九亿元销售佳绩。 　　■2005年10月22日，广州国美电器推出金秋家电节，再现十一销售狂潮。华南国美电器一举冲冠，2005年拿下100亿销售额。 　　■2005年11月12日，国美电器华南三周年庆典，为时十天历时两周，在华南各大国美卖场同贺生日。 　　■2005年12月3日，广州国美电器贺岁促销巨献《传奇》震撼上市…… 　　3 说三道四话《传奇》： 　　影片点评：目前我们就可以预知，《传奇》将成为今年“家电贺岁档”票房的总冠军。导演的名头、演员阵容、宣传的力度等，都预示着这部国美呕心沥血创作的家电大片，将夺得贺岁档也是本年度的票房冠军。如果不出意外，本片还会横扫明年国内所有的家电电影奖项，成为名副其实的大赢家。 　　广州国美电器经过一系列活动的开展，将整个地区的销售带入了一个良性循环。销售额直线上涨，从而确立了国美品牌在市场上霸主地位。一年成功的经验不仅带给国美人坚定的信心，更让国美人总结出一条战无不胜的道理，就是要不断的以各种独具特色的活动来带给消费者最优惠的商品，和最体贴周到的服务。 　　国美作为一个成功的企业，给外界的第一印象，便是他的霸气。随着在广州的不断成功，国美更加霸气十足。这种霸气并非表现为对顾客的趾高气扬，而是体现在为在为顾客争取利益时的当仁不让。霸气只是国美的外在气质。事实上，服务与低价才是国美真正的开疆利剑。正是服务战和价格战的胜利才为国美的全面成功奠定了坚实基础。 　　但如果简单的说优质服务、超低价格是国美成功的不二法宝，也未免有些太过矫揉造作，因为这两点是所有的商家皆知的秘密，是惯用手法。如何把惯用手法做出特色，才是国美不一般的地方。一年内，各种精彩活动轮番上演，将国美的服务概念与低价策略做了最生动的阐释。老百姓在国美购家电，感觉天天过大年。生活是丰富多彩的，国美的服务也一样——这便是国美的传奇秘籍。 　　赠礼、现金联袂出手32家门店同时上演 　　公元2005，羊城战场硝烟弥漫，群雄或为疆土、或为财富，厮杀混战……”国美的《传奇》就是在这样背景中开始了…… 　　正当《千里走单骑》和《无极》都磨刀霍霍，欲争岁末票房之际，国美《传奇》却横空出世，并将与两片三分天下。 　　 《传奇》是广州国美率领旗下三十二家明星门店，并联合松下、索尼、海尔等几十家业内大腕，斥巨资倾力打造，众星云集，场面宏大，气度不凡。 　　这部2005年度最受期待的“家电大片”将于12月3日在广州市三十二家门店同时上映。届时各店的盛大首映式，定将掀起又一轮顾客抢购风暴。 　　在推出三周年盛宴之后，顾客的惊喜之色尚未退去，新的心动期待却已经来临。不知这次国美贺岁片又有什么新看点。记者将了解到的相关信息，汇总于此，让顾客拥有充分的理由，心动等待。 　　群雄并起，又一场腥风血雨； 　　风云际会，再一声江湖告急； 　　侠肝义胆，留一些国美佳话； 　　刀光剑影，多几段英雄传奇； 　　《传奇》是武侠片，因为国美骁勇善战，独霸武林； 　　《传奇》是言情片，因为国美和顾客间水乳交融，难分难舍； 　　《传奇》是亲情片，因为国美与顾客血浓于水； 　　《传奇》是神话片，因为国美的经历中充满了令常人无法想象的奇迹 　　…… 　　实则《传奇》是一部国美电器回馈顾客的促销巨献 　　促销大片国美《传奇》震撼上市 　　片名：《传奇》 　　类型：促销 　　首映日： 　　 ２００５年１２月３日 　　上映时间： 　　 ２００５年１２月３日～２００５年１２月１２日 　　导演：国美集团 　　领衔主演：广州国美电器三十二家门店 　　友情客串：松下、索尼、海尔、三星、摩托罗拉、诺基亚、西门子、飞力浦、海信、新科、厦华、夏新等全球百余家知名家电企业。 　　监制：消费者 　　期待度：★★★★★ 　　剧情简介：公元２００５，羊城战场硝烟弥漫，群雄或为疆土、或为财富，厮杀混战。而各路英雄之中，国美独被上帝垂青，攻城掠地，所向披靡。在五羊天下遍建城池。大业建成后，国美不忘报恩，于是广惠天下…… 　　据悉，首映式之前，国美将限量发送“特权电影票”。预计在１１月２８日举行抢票活动。心仪首映盛况的顾客千万不能错过此次抢票机会。凭此门票，在“《传奇》上映期间”在国美购家电，会享受意想不到的超值优惠，机会难得，不容错过。具体抢票方法请留意近期国美新闻。 　　剧情扫描：五星级赠礼、五星级送现金，疯狂让利 　　本片的风格继承了国美电器19年来始终坚持不懈的"普惠"风格，在新年到来时为消费者送上了一部贺岁促销巨献。 　　据了解，为打好本年度岁末的家电大战，国美将全市32家全线家电卖场疯狂让利，《传奇》上映10天总让利金额高达8000万，价格平均降幅达30%以上。一举引爆全国家电卖场价格炸药包。国美表示：全场商品随时跟踪市场价格及时下调，保证所有商品的绝对价格优势。据悉，作为最抢眼的家电产品，大屏幕液晶、等离子平板电视、手机、冰洗等品类将大幅降价。 　　同时，作为最强眼的家电产品，大屏幕液晶、等离子平板电视、手机、冰洗等品类将大幅降价。整个放映期间，惊爆特价机、超低特价机、常规特价机等充沛的低价商品资源将最大范围的满足消费者的需求。 　　如可拍照手机、彩屏手机、普屏手机全线降价，价格直降，高端商品、超低特价将不断刺激消费者的神经。 　　120～1050元 现金优惠大放送 　　票级越高 优惠越多 　　ＶＩＰ票 持票购买彩电、家庭影院，单品满12888元；冰箱、洗衣机，单品满8888元；厨卫，单品满4888元，可返现金1050元。 　　贵宾票 持票购买彩电、家庭影院，单品满8888元；冰箱、洗衣机，单品满6888元；厨卫，单品满3888元，可返现金820元。 　　嘉宾票 持票购买彩电、家庭影院，单品满4888元；冰箱、洗衣机，单品满4888元；厨卫，单品满2888元，可返现金520元。 　　一等票 持票购买彩电、家庭影院，单品满2888元；冰箱、洗衣机，单品满2888元；空调、手机，单品满3888元，可返现金320元。 　　二等票 持票购买彩电、家庭影院、冰洗、空调、手机单品满1888元；厨卫，单品满888元；电脑，单品满5888元，可返现金220元。 　　大众票 持票购买冰洗、空调、手机、微波炉、碟机单品满888元；数码，单品满2888元；电脑，单品满3888元；厨卫，单品满488元，可返现金120元。 　　四种通道 抢就有票 　　大家对这次电器类大型巨著《传奇》的关注与热情令导演国美电器及全体演职厂商非常感动，为了感谢大家的厚爱，国美集团决定，11月29日起到12月12日，各位观众可以通过以下渠道抢取门票： 　　一.商城通道 　　抢票时间：11月29日～12月2日 　　抢票方式：凭广州任一家家电卖场购物发票，即可到国美各大商场服务台兑换价值120元门票一张（每张发票限领一券）。数量有限，先到先得。 　　二.网上通道 　　抢票时间：11月29日～12月1日 　　抢票方式：凡登陆www.gome.com.cn网站，点击抢票键，即有机会免费获得国美价值120元～1050元金额不等的《传奇》门票一张，凭票即可享受独家购物优惠。 　　三.短信通道 　　抢票时间：11月29日～12月2日 　　抢票方式：凭国美手机短信就可到国美各大商场服务台兑换价值120元国美《传奇》门票一张，凭票即可享受独家购物优惠。 　　四.电信通道 　　抢票时间：11月29日～12月3日 　　抢票方式：拨打免费电话800-8307183登记，就有机会获取价值120元～1050元金额不等的国美《传奇》门票一张。 　　国美集团最新力作《传奇》首映礼将于2005年12月3日强势出炉，全线播映。据悉，该片筹备3年，耗资近亿元。首映礼当天，国美将联合全球近百家知名电器制造企业，送给消费者多达数千万元的礼品。届时32家门店全面联动, 全场电器买电器送电器，宏大的场面将让顾客惊喜到极点。 　　3000万礼金，8000万赠品，１．８亿元备货 　　首映全场都有礼 　　购买彩电有礼： 　　全场彩电单品满１８８８元送价值２９９元紫砂煲，单品满３８８８元送价值４９９元的豪华电瓷炉，单品满８８８８元送价值３９９９元豪华家庭影院，单品满１２８００元送价值４９９９元时尚数码摄像机； 　　购买白电回馈多： 　　全场冰洗单品满８８８元送价值２９９元紫砂煲，单品满１８８８元送价值４９９元豪华电磁炉，单品满２８８８元送价值６９９元多功能早餐机，单品满３８８８元送价值８９９元消毒柜； 　　单品厨卫满４８８元送价值１５９元豪华电饭煲，满８８８元送价值２９９元紫砂汤煲，满１８８８元送价值４９９元豪华电磁炉，满２８８８元送价值６９９元多功能早餐机，满４８８８元送价值７９９元松下微波炉； 　　空调产品豪礼多： 　　全场空调买就送支架；单品满１２８８元送价值１５９元电饭煲，单品满１８８８元送价值２９９元紫砂煲，单品满３８８８元送价值４９９元豪华电磁炉； 　　 通讯数码优惠力度再加大： 　　数码相机买就送相机包／充电宝；数码摄像机买就送摄像包／三角架；电脑单品满２９９９元送１２８Ｍ优盘、网聊大礼包；全场电脑单品满３９９９元送低音炮、ＭＰ３； 　　小家电购买惊喜多： 　　买全场小家电单品满８８元送洗涤用品；单品满２８８元送食用油；单品满３８８元送电吹风；单品满５８８元送电水壶、多士炉；单品满８８８元送电暖气。€ 　　《传奇》首映 国美千万豪礼送观众 　　３０００万礼金 　　12月3日首映惠观众 　　据了解，国美《传奇》上映期间备货量达1.8亿元货品，保证商品齐全和市场需求。 　　有业内人士称：“国美如此强大的后备货源储备，其市场杀伤力和行业影响力无疑都将是惊人的。” 　　据国美透露：国美利用规模优势早在下半年就开始为《传奇》上映期间货品的补充做准备，到目前为止，采购金额高达3000万元的主流畅销商品已全部到位。 　　《传奇》一经上映即全面开闸泄洪。记者在天河东门店看到，三星新款42寸等离子已经上柜，促销员正在学习、熟悉相关的讲解词，记者上前欲探询具体价格，促销员说，现在只是在展示样品，要等到《传奇》上映才正式销售，到那时价格才会出来。 　　降幅３０％以上 　　全市1.1亿元让利 　　为打好本年度岁末的家电大战，国美将全市32家全线家电卖场疯狂让利，《传奇》上映10天总让利金额高达1.1亿元，价格平均降幅达30%以上。一举引爆全国家电卖场价格炸药包。国美表示：全场商品随时跟踪市场价格及时下调，保证所有商品的绝对价格优势。 　　国美广州32家门店分布图 　　天河区 天河东商城、天河北商城、维多利亚商城、 　　 天河城商城、东圃商城 　　海珠区 客村商城、江南商城、江南新店 　　荔湾区 罗冲围商城、中山八路商城、荔湾新店 　　东山区 东山口商城、中华广场精品商城、 　　番禺区 番禺商城 　　花都区 花都商城 　　增城区 新塘商城、 　　广州外埠 江门 东湖商城、新会商城、蓬江新店、鹤山商城 　　佛山 三水商城、季华商城、大福南商城、汾江商城、 　　 大沥商城、桂城商城 　　顺德 顺德容桂商城、顺德大良商城 　　阳江 铜锣湾商城 　　茂名 茂名富丽广场店 　　湛江 赤坎世贸商城、霞山国贸商城　　（来源：信息时报 特约通讯员 王永周 杨改艳）