嘉宾们共同为ROOKIE开幕活动合影留念
ROOKIE，中国未来世代的潮流领头羊
对于ROOKIE的进入中国市场的拓展目标，永兴东润公司的阮宝超董事长分析道：依照国内「第六次人口普查」报告中指出，0-14岁人口占全中国人口中，人数为约2.8亿人左右，而在这一波00后甚至10后的年轻人里，7-14岁人口占据其中的约1.9个亿。这群「未来世代」，共同的特性是充满自信、喜爱挑战自我、对未来充满希望，同时也是在未来10年主宰时尚潮流与消费的最大群体，他们正是我们锁定的目标族群。
ROOKIE做为一个全球标志性童装品牌集成店，目前在美国纽约、芝加哥、中国北京、上海、澳大利亚都已经开设了ROOKIE旗舰店。并计划在2015年全球开设500家ROOKIE门店。未来ROOKIE在中国的拓点计划，将分别以旗舰店、购物中心门店、百货商场门店等三大区块进驻市场，并在中国的主要城市北京、上海、天津、重庆、江苏、南京、广东、福建、杭州、香港、澳门、台湾等地开设ROOKIE门店。为中国两岸三地的广大消费者提供更多国际知名品牌的选择，提供互动平台与设施，让ROOKIE成为全球童装市场第一品牌。
至于ROOKIE的品牌定位，永兴东润公司的陈强总经理则表示：若以童装服饰市场定位而言，我将会以「高端、大众」与「运动机能、流行休闲」为象限划分，ROOKIE旗下包含Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levis多元性的品牌组合将会使ROOKIE跨界于休闲流行与运动机能的市场，并且更著重于生活，使得更多家庭们能够以更舒适的方式，体验ROOKIE的自由青春能量与独一无二的自我个性挥洒。在ROOKIE你可以看到任何孩子们所想要各种服饰，无论是休闲风格、运动潮流、流行时尚等，我们期望提供一个让孩子们能够自由自在，选择自己所爱的青少年流行空间。未来将提供更多知名品牌的选择，并且提供互动平台与设施，让ROOKIE成为全球童装品牌通路的第一首选。
源于生活，始于创造－ROOKIE亚洲首家品牌形象店
坐落在中国北京蓝色港湾SOLANA的ROOKIE亚洲首家形象店，设计风格源自于原汁原味美式纽约风格，在顏色设定上，蓝色LOGO字体展现明快运动酷劲，原木色系散发校园经典，橘色系则增添十足的青春跃动活力；至于材质上的运用则以砖墙，原木及铁网等，凸显纽约街头运动气息，而在产品陈列上，特别打破品牌上的蕃篱，采取的是依年龄来区分的服装摆放方式，用意在呼应品牌的特性的基础下，强调自由创意的搭配乐取；此外陈列架也特别降低，让身高不一的未来世代方便选择；别树一格的故事陈列法，让橱窗或是陈列桌，充满掬手皆趣味的生活况味。
2012年9月15日活动当天，钟丽缇首度以时尚辣妈身分现身，为首家形象店站台及启动开幕式，随后一同与嘉宾分享自身与子女沟通的经验及时尚搭配秘诀。并由小小模特儿动态演艺由自由，动感，律动及创意等融合而成的ROOKIE CHIC STYLE未来世代新风格。
ROOKIE，一个崭新的商业运营模式，首个集国际一线儿童品牌于一体的综合儿童购物店铺，打造童装界的品牌集成零售航母。结合Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levis五大青少年运动休闲品牌。首家品牌店坐落于中国北京蓝色港湾SOLANA并于2012年9月15日举办开幕仪式，邀请时尚辣妈钟丽缇亲临现场增光开幕仪式，并发挥创意亲自搭配为未来世代带来既时尚又具风格的ROOKIE CHIC STYLE！
钟丽缇小姐出席ROOKIE亚洲首家形象店北京蓝色港湾店开幕仪式
