范思哲皇宫
“天哪，它们连面巾纸都是范思哲的！”据说，这是美国上任总统布什在范思哲的奢华酒店里发出的一声惊叹。
这声感叹还可以被替换成各种版本：天哪，阿玛尼酒店门童穿的竟然是它最新款的大衣！天哪，这房间是乔治·阿玛尼亲自设计的！
种种充满惊叹号的酒店，正成为奢侈品牌的新秀场。
据了解，最早进入此领域的是范思哲。早在1994年，范思哲就在澳大利亚黄金海岸开设了第一家五星级酒店范思哲皇宫，之后，阿玛尼、米索尼、宝格丽等品牌先后加入酒店阵营。2010年4月底，阿玛尼在迪拜塔的全球旗舰酒店正式开业。据悉，阿玛尼已与迪拜房产开发商Emaar公司签订意向书，未来七年将在全球最大的城市开设10家酒店和4家豪华度假村。纽约的瑞吉酒店拥有170 0 平方英尺的迪奥套间，设计部分全由迪奥设计师负责。而日前，顶级珠宝品牌宝格丽宣布，即将入驻中国上海华侨城苏河湾，在这里盖起继米兰、巴厘岛、伦敦后的全球第四间宝格丽酒店。
与时装艺术的风格并行
为了打造酒店业的“经典款”，除了超越传统五星酒店的极尽奢华，奢侈品牌在酒店延伸品牌的精神——当顾客走进酒店，仿佛进入一个巨大的镶满logo的礼盒，其中一物一景，无不渗透品牌灵魂。
阿玛尼米兰酒店位于米兰时尚的Quadrilatero della Moda区。酒店所在的建筑最初在1937年由恩里克·A·格里福尼设计，这座体现着理性主义风格的建筑中添加了乔治·阿玛尼的个人设计特色。他曾表示：“我将自己所有的精力都放在思考如何在创造舒适氛围的同时体现我的美学理念。”
阿玛尼迪拜酒店亦延续了创始人乔治·阿玛尼的简约风格。酒店内包括有175间贵宾间和套房，乔治·阿玛尼亲自设计了其中的160间客房，从家具到所有其它产品的设计。客房的墙上除了佛罗伦萨纯手工皮革墙面，没有悬挂一幅画作。整个酒店呈灰色调，简洁立体的沙发和垂直线条的廊柱，令人想起阿玛尼西服的利落剪裁和干净线条。对热爱阿玛尼品牌和设计的人来说，能够到迪拜塔里的阿玛尼酒店住一晚是一件令人激动的事。
一向崇尚奢华的范思哲，则将夸张奢靡发挥到极致。同简约主义的“Less is More不同，范思哲主张“More is More”。位于黄金海岸的Palazzo Versace被设计成一座美轮美奂的宫殿。巴洛克式的古典建筑风格，大堂重750公斤的华丽吊灯，由意大利工匠手工打造的马赛克地砖。从椅垫、床单到玻璃门，都极尽繁复纹饰。按摩浴缸的水龙头更是由黄金打造。当然，酒店也少不了强调其特殊身份的标志，主建筑中间雕刻的范思哲头像甚为醒目，而走进酒店大堂，脚下便是巨大的范思哲头像标志。
承载品牌价值的公关机构
随着“体验经济”的不断升级，高端消费的时间和空间都在扩展。人们对奢侈的定义开始偏向于生活方式，及深层的互动体验：在一个迥异于现实的、充满故事和文化历史的环境中，发现全新的自己。奢华酒店无疑是提供这种高端体验最完整、最直接的方式。而讲故事，是奢侈品牌最擅长的。
在新的定义下，艺术、时尚、设计甚至建筑之间的跨界合作越来越多，也更懂得迎合市场，奢侈品牌对建筑设计并非全无经验——分布于全球各地的旗舰店，无一不是品牌与设计师的呕心沥血之作。
而酒店业将这种融合推向极致。这将是比专卖店更诱人的品牌形象展示。在这些酒店里，品牌的气息铺天盖地。从灯具到洗浴用品，均是品牌自有产品，迎宾门童穿着最新一季的大衣，像伫立橱窗的模特一般。如此强烈的视觉攻势，无疑是对消费者的更深层洗脑。
这些伫立于香街美景旁的奢华酒店，承担着品牌展示与社交功能。“时尚奢侈品牌需要与更广泛的社群进行交流，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机构。”某业内人士说。
当然，这更有可能成为一个品牌超级VIP俱乐部。想要与心仪的奢侈品牌拥枕同眠，需要支付600到53000欧元不等的费用，比五星级酒店高3至10倍，有的酒店甚至需交纳巨额会费——现在，到了考察谁是奢侈品牌铁杆粉丝的时候了。
