美国家居巨头家得宝苦撑6年兵败中国 自营模式难驭市场

   2012-09-22 中国经营报8750

  在华苦撑6年之后,9月14日,家得宝(home depot)关闭中国区所有门店。在此之前的2009至2011年,家得宝在中国先后关闭了位于青岛、沈阳、天津、北京的数家门店。家得宝官方表示,此次关闭门店只是战略调整,家得宝未来将重心放在专卖店和电子商务上面。不过在业内人士看来,电子商务在家居建材领域鲜有成功案例,而专卖店的经营模式也待考究,战略调整只不过是撤离中国的一个说辞。

  突然关店

  9月13日下午,某陶瓷品牌经销商李先生接到郑州家得宝门店的通知,要求提前关店,在下午六点前撤出促销员。家得宝工作人员对李先生表示,是由于楼上的华润万家超市进行装修,担心灰尘落下来,要求关店停业。

  而工作人员接下来的一句话让他大吃一惊。“以后这家店可能不开了”。工作人员表示。李先生感到事情蹊跷,便打电话联系了家得宝天津区域的经销商。经过天津经销商的确认,李先生才发觉大事不妙,他还有20多万元的货款没有结清,于是打电话给家得宝中国区的采购负责人,对方手机处于关机状态。

  就在当天下午,一条内容为“家得宝今日宣布退出中国!关闭所有店面!”的微博在网上被反复转发、流传。

  9月14日上午,李先生与郑州区域其他经销商来到家得宝门店时,发现家得宝的郑州店用购物车围成“路障”,防止商户聚众闹事。“当时有上百名经销商堵在了门口,现场极为混乱”。一位目击者告诉记者。

  感到突然的不仅仅是供应商。一份流传于百度家得宝贴吧,家得宝员工代表致天津市政府及总工会的信显示:家得宝公司总部2012年9月13日下午4时,在商店正常营业情况下突然通知商店闭店,并停止一切经营活动。这一行为使广大顾客和员工措手不及,惊愕万分……在没有任何征兆的情况下,突然传出家得宝退出中国并关闭中国所有的门店,这个消息我们并不是通过家得宝官方渠道获得,而是从第三方保安公司得知,员工至今没有拿到正式的闭店的通知和文件,以及闭店的理由。

  对于员工和供应商的担忧,家得宝官方9月14日发给本报的邮件表示,关店工作预计将使公司在2012第三季度承担约为1.6亿美元左右的税后费用,或稀释后每股承担费用约为0.1美元。这主要将包括商誉及其他资产减值损失、租赁合约终止、员工离职补偿等相关工作的费用。

  家得宝官方指定媒体联络人栾晓菲对记者表示,家得宝中国将保留一支团队在今后的三个月内处理相关事宜。

  “关闭中国区门店并非撤离中国市场,我们接下来计划开展专卖店和电子商务业务。目前已经有几家大的电商平台与我们达成了协议”。栾晓菲告诉记者。

  栾晓菲所谓的专卖店是指家得宝开设的两家店中店,一家位于天津红星美凯龙,另一家在家得宝自己的卖场中。“我们的专卖店未来有两个方向,一个经营地板和涂料,另一个经营家装饰品”。栾晓菲表示。

  不过在业内人士看来,专卖店的经营模式有待考究,而电子商务更没有成功的案例可依循。“开设专卖店和电子商务这是品牌商的事情,家得宝作为‘中间商’有何优势?”零售业观察者陈岳峰表示。

  整合乏力

  “2000年我去西安出差的时候考察过家得宝门店,发现了两个问题。一是,卖场运营的标准化没做好,另一个是缺货情况颇为严重。经营情况比之前的家世界还要差”。原百安居副总裁,深圳工业经济联合会副会长艾孝对本报记者表示。

  创立于1978年的家得宝是美国仅次于沃尔玛的第二大零售商,2006年家得宝并购了天津家世界12家门店,从而登陆中国市场。在美国,家得宝的方便客户自己动手装修的DIY模式颇受欢迎,成为其一大特色。

  进入中国之后,家得宝开始了对12家门店的漫长调整工作。从2006年至今,家得宝在中国没有开出一家自己的门店,上述门店均为家世界原有的门店。而栾晓菲亦承认,“进入中国之后,家得宝把主要精力放在了这十二家门店的整合上面”。

  不过从其业绩来看,家得宝的整合并不能算成功。从2009年开始,家得宝进入关店调整期,2009年7月和10月,家得宝先后宣布关闭青岛店和沈阳店;2010年5月,家得宝北京分钟寺店停业关门;2010年11月,家得宝天津东丽店关门;2011年1月,家得宝北京店关门。不到2年的时间,家得宝中国连续关闭5家门店,仅存天津、西安、郑州等 7家门店。

  与门店调整相对应,家得宝中国区总裁也频频更换。2007年8月,原北京华联综合超市董事长陈耀东出任中国区总裁;2008年11月中旬,陈耀东离职,原百安居采购副总裁全国珊出任家得宝中国区总裁;2010年6月,全国珊离职,原家得宝亚太区采购总经理周雷蒙接任中国区总裁。

标签: 家得宝
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