有些公司发现了自己的优势，并坚持了下去。
有一些则不然，为了生存，他们必须改变方向。
Avon(雅芳)
David H. McConnell于1886年创立了Avon(雅芳)，当时是无意之举。McConnell平时的工作是挨门挨户的卖书，偶尔送给女性用户一些小香水礼物来促销。不久，他发现，赠送的香水居然比他卖的书更加受欢迎，于是转移了工作重心，建立了加州香芬公司，即后来的Avon。
Nokia
这家电信巨头于1865年创建于芬兰，当时，它的创始人Fredrik Idestam 在西南部城市Tammerkoski(坦佩雷)开了一家纸浆厂，Nokia是纸厂的名字。后来，这家公司的主营业务又辗转于多个不同的行业，直到1960年代才开始将重心放在手机方面。
Wrigley(箭牌)
和雅芳公司类似，这家口香糖公司最初的盈利产品并不是口香糖，口香糖只是赠送品。Wrigley, Jr.于1891年创建了Wrigley，主要产品是肥皂和沐浴用品，口香糖只是吸引顾客的小手段，但顾客最喜欢的还是口香糖。
Tiffany & Co.(蒂芙尼)
这个以珠宝银器等产品闻名于世的公司最开始只是一家文具店，成立于1837年，最初的名字叫Tiffany, Young, and Ellis。在1853年，Tiffany转变了公司的主营业务，重心转向珠宝。
Colgate(高露洁)
Colgate成立于1806年，但是直到1873年才开始生产第一支牙膏。创始人William Colgate最开始做的是肥皂、蜡烛和淀粉。
Xerox(施乐)
Xerox(施乐)公司成立于1906年，一开始只是相纸及照相设备生产商，公司名字叫Haloid Company。后来随着施乐914――世界首台使用普通纸的自动办公复印机的诞生，Xerox发展成为一家知名的复印设备生产商。
Hasbro(孩之宝)
这家美国著名的玩具公司成立于1923年，名字Hasbro是Hassenfeld Brothers的缩写。但是公司初期并不是生产玩具，他们卖纺织品边角料。后来，这家公司的业务逐渐转向学校用品，直到1952年推出知名玩具Mr. Potato Head(土豆先生)才将生意重点放在玩具领域。
Reading Entertainment
你还记得小时候玩的Monopoly(大富翁)游戏吗?里面有一站叫Reading Railroad，这家铁路公司后来在1976年更名为Reading Entertainment，现在的主营业务是在澳大利亚、新西兰以及美国做院线生意。
Berkshire Hathaway(伯克希尔·哈撒韦)
沃伦·巴菲特，相信大家都认识，股神嘛!但是知道Berkshire Hathaway(伯克希尔·哈撒韦)公司的人就少一些了。这家公司成立于1839年，最初是一家纺织品制造商。巴菲特于1962年控股该公司，然后在1967年，他领导公司从纺织品领域转向保险相关领域。
Abercrombie & Fitch(A&F,小麋鹿)
David Abercrombie于1892年在纽约创建了这家服饰店，一开始他并没想为高校学生设计衣服，这家商店也只是一家体育及户外产品商店，Abercrombie还为Charles Lindbergh的飞跃大西洋行动提供了完备的户外用品。后来Limited Brands公司收购了该公司，A&F转向了休闲品牌。
