新加坡77街明年进驻上海开元购物广场

新加坡青少年品牌77街集团继去年进驻北京繁华的西单商圈，把其最新青少年时尚生活理念引进中国后，将再把这个新加坡品牌带到上海的松江新城区，并将正式摆起“77街”的档口，真正登陆中国的时尚市场。
　　
　　77街目前在北京西单的业务，主要是经营管理一个面积达12万平方英尺、分为地下两层的“77街”购物中心。不过，它自己并未涉足零售市场，售卖其时下青少年服装和服饰。本月15日，位于西单北大街的“77街”购物中心将首次出现77街的时尚精品店，而明年9月将在上海松江新城区内开业的另一“77街”购物中心，也将设有它的另一时尚专卖店。
　　
　　公司董事长周士锦在上海接受本报访问时说，中国的时尚市场虽然很大，但是必须仔细视察这个市场对服装面料的喜好、对四季服装与服饰的品味等细节后，才能登陆这个市场。
　　
　　“特别是对来自热带岛国的新加坡人来说，对于中国的市场、四季气温的变化是没有概念的，只知道用庞大、很冷或很热来概括，只有真正实地考察后，才能理解具体的情况，体会这是一个在怎么发展和演变的市场。”
　　
　　为此，77街在去年6月首次把其品牌介绍到北京时，是先以经营和管理一购物中心的方式，引进世界各地的最时尚青少年服装和用品店，并通过举办各种活动，使“77街”购物中心成为北京青少年的一大最爱，也建立起77街就是青少年时尚代言人的形象。
　　
　　据悉，今年在中国掀起电视收视热潮的“超级女声”歌唱比赛，赛事期间的北京观众投选拉票活动，以及新一轮"超级女声"竞赛的北京投选活动，都在"77街"购物中心举行，正因为它是北京青少年的一大热衷消闲地。
　　
　　考察两年才投入
　　
　　周士锦说，在经营北京的“77街”购物中心之前，她和公司的几个负责人是先考察这市场两年后才投入的。加上今年的实际经营与接触，公司前后已做了三年功课，是时候让77街本身的时尚品牌也投入这市场了，因此决定在本月中旬在北京开第一个档口，明年第三季再在上海松江新城区开另一个档口。
　　
　　松江新城区是上海市政府鼎力支持发展的项目。经过四年开发，过去是鱼塘水田的一块22.4平方公里的土地，现在已经是一座崭新的现代新城。新城区内除了有各类新型和高档住宅已经交付使用，还有一个拥有七所高校、师生人口可达9万多的大学园区。
　　
　　77街集团即看上这大学园区里大专青年及年轻专业人员组成的市场。昨晚，周士锦出席了77街将进驻松江的签约仪式，与新城区的大型商城“开元广场”开发商开元旅业集团签署合约。该开发商目前正在建造一个充满地中海风味的综合型商业城，77街将租赁其中几层楼面来扩大其时尚品牌业务，是商城的一大主要用户。
　　
　　77街董事经理林韵诗说，在伦敦、东京等大都会都有让时下青年可以汇集和感到有归属感的去处，中国国内却缺少这样的地方。77街已成功在北京提供这样的地方，希望在明年第三季启用的松江77街购物中心，也能成为上海大专青年的另一好去处。（来源：新加坡联合早报）