继华润推出定位社区的“V+城市精品超市”后，韩资零售巨头乐天旗下两家面向社区的SSM超市（small super market，即小型超市）也在京开业，并计划在2014年扩张至100家。
乐天超市有限公司董事长苏镇世表示，乐天超市在韩国的目标客群是收入较高的社区居民，这一战略也在中国得到延续。已开出的两家SSM超市分别位于安贞和上地，均毗邻社区。据乐天的调研显示，上地店附近半径500米内有3000多户居民，安贞桥店周边的住户也多达6000余家。
针对社区收入较高的“双职工”小家庭，店内引进多种小包装商品、生鲜、日常护理用品及便当、关东煮和中式速食，大部分商品的定价低于其他超市和便利店。
