商家联盟大促销、“黄金八天”消费大比拼活动、“网商齐给力”网上购物节、深圳高端消费盛宴、深圳美食嘉年华……最近，2012深圳购物节活动内容在整个零售业和连锁业界引起各种波澜。赞同者认为此举能将深圳商业联系在一起，集体发声，向香港即将到来的商业旺季叫板，也有资深人士提出建议，能否从政府层面出发，加大对外宣传和实际扶持的力度。无论结果如何，面对着可能即将到来的零售“严冬”，各嗅觉灵敏的商家已经开始“变身”，以全新的姿态来迎接万圣节、圣诞节销售季的到来。
2 0 12深圳购物节成城市商业新名片？
“现在正处于零售业的低谷，政府和商家应为扩大内需、促进消费搭建平台，从而提升消费者的信心。”在上月底“2012深圳购物节”启动仪式上，天虹百货董事、总经理高书林向南都记者表示。此外，有深圳政府官员希望“深圳购物节”这个品牌能成为深圳这座商业城市的新名片。
中秋、国庆黄金周，“LE T’S购”的醒目标志覆盖了众多商家的醒目位置，包括万象城、K K M A LL、金光华、海岸城、益田假日广场等城市商业旺区都加入到这次活动中来。不过，并不是拼命吆喝就能够喊来生意，有部分商家认为这类型活动有流于形式之感，“雷声大、雨点小”，对个体商家而言在提升销售业绩方面并没有太大的帮助。
今年的国庆黄金周，有业内人士认为深圳零售业市场存在着“旺丁不旺财”的状况。省会城市广州，百货业销售业绩约下降8.86%；一河之隔的香港，黄金周餐饮业生意下降幅度最为明显，为历年之最。面对这样不景气的消费大环境，深圳零售业也不能独善其身，即使有购物中心宣传“全场餐饮5折”、有百货企业发起“四折深度促销”活动，但从目前统计的数据看，未如理想。
不过，一位大型购物中心的负责人对南都记者表示，相对于前几年整个深圳零售业各自为政、“像盘散沙”的销售状态，这一两年以零售业协会牵头的几个购物节已经开始进入到良性运作的轨道上面。去年底举行的“岁末欢乐荟”虽然来得有点急促，但是活动得到不少消费者的支持；今年4月的“消费促进月”活动，响应的深圳商家明显增多，而到了这次“2012深圳购物节”，不仅有50家大型零售商家和购物中心参与，而且将影响力拓展到网上商城。“从影响力角度来看，深圳购物节越来越吸引商家和消费者的眼球，现在最重要的是怎么能将这个品牌进行改良、升级，将更多更好的资源整合到里面来。”
岁末旺季未雨绸缪，呼唤政府深度介入
中秋、国庆节零售消费力的疲软，令到深圳零售业、连锁业各位商家对接下来的万圣节、圣诞节，甚至是元旦、新春等传统零售旺季忧心忡忡。“服装业下滑超过预期”、“零售业冷冬可能要维持两三年”等言论在业界开始蔓延。能不能通过众多商家们共同协作、政府层面给予支持来实现零售大逆转近期成为业内讨论的焦点。深圳市零售商业行业协会副秘书长于建提出，除了零售业、连锁业一起群策群力之外，政府相关部门可不可以在购物节方面介入更深一些，为商家们提供更多更实用的帮助。例如香港的万圣节和冬日缤纷节，外来人员只要一过境就可以在公共区域拿到相关的介绍小册子，里面整合了“吃喝住行购”一系列的优惠介绍，图文并茂一目了然。反观深圳，在这方面有所欠缺，即使举行购物节，但还是有“养在深闺无人识”之感，希望类似购物节等活动能在对外宣传方面得到重视和加强。
“‘创新、跨界、联合’应成为推动零售业、连锁业继续向前发展的关键词。”卡尔丹顿男装总经理助理刘丹表示，目前无论是整个零售大环境还是顾客的消费心理发生了非常大的变化。怎么样能促进消费，必须要在观念上进行引导，定制、跨界等崭新手段都可以运用起来，最好能将酒店业、娱乐业、服务业、餐饮业等资源整合在一起，共同为深圳的消费环境提振士气。
超市业率先“变身”应对市场变化
尽管零售业各方对“深圳购物节”存在着各种看法，但是大家在“零售业即将进入严冬”这观点上比较趋同。早在7、8月期间，就有本地大型超市率先在业态和商品种类上进行“变身”，以应对接下来可能会发生的市场变化。
本周，吉之岛旗下几家门店经过重新装修后陆续露出真容。在新洲店，之前的饮料、食品区域面积大为缩小，取而代之的是品种丰富的家庭用品。而在商品的种类上，商家在这家门店有意减少进口商品的比例，国产商品、自有产品的标志随处可见。另一大变化是场内的“一拾一趣”成为吸引顾客的法宝，由于进行店庆庆祝，卖场很多商品都挂着“十元一件”的牌子，平民大卖场之风非常浓烈。据吉之岛相关负责人透露，商家的开店计划并没有受之前“保钓”事件的影响，还是按照之前的步调来执行，这次各大门店的变身只是根据市场的变化来作出一定的调整，但在经营上不会有原则上的改变。
此外，K K M A LL里的精品超市最近在店内引入了咖啡品牌，也就是说，当你在这家超市逛累的时候，可以在超市里的CO FFEE SH O P坐坐，吃点蛋糕甜点、和家人朋友喝一下现场炮制的鲜浓咖啡。这样新鲜的服务再配上超市里专为白领们提供的鳗鱼饭团、商务午餐，最近成为附近写字楼解决午饭问题的热门场所。
