商务部家电卖场扎堆禁令 遭遇连锁巨头强烈反弹

本周一，商务部在其官方网站上公布了家电卖场的推荐性行业标准《专业家电卖场经营规范（草案）》征求意见，对包括家电卖场的场地、营业设施和环境、商品购销、员工管理、社区关系、营销与价格和售后服务等方面提出规范。

　　参与规范制订的上海交家电商业行业协会秘书长韩建华就此解释称，制订《规范》的目的在于规范企业行为，防止无序竞争。

　　连锁巨头强烈反弹

　　不过记者了解到，相当多卖场人士对草案中，防止家电卖场“扎堆”现象的明确规定：家电卖场要避免因短期利益而造成过密建设和重复建设，新开卖场与同类专业卖场之间的距离应控制在1000米以外，表示出极大的争议。

　　事实上，走马广州、深圳知名商圈，苏宁、国美、永乐卖场与当地区域家电卖场并存的现象普遍。

　　仅广州天河、深圳华强北，各家连锁卖场甚至间距不足500米，方圆不足2公里的范围内，集合了不下6、7家门店。若按商务部硬性规定，很可能令正在疯狂开店的家电巨头陷入尴尬境地，而其公布的扩张计划也将受挫。

　　“上头可能不太了解家电连锁市场发展的真实状况。”面对“禁止扎堆”的新规，曾为争市场不惜打得头破血流的家电卖场，惊人地保持一致，并肩对主管部门提出隐讳质疑。

　　苏宁电器总裁孙为民称，家店卖场跟百货超市不同，家电卖场商圈的打造有利于消费者的购买决策，也能够提高各商家的整体销量。他同时评论称，这个标准只是行业推荐性标准，不应只针对家电卖场。

　　国美电器新闻发言人何阳青更是以麦当劳和肯德基毗邻而生作例子说明，家电卖场的集中经营有利于提升规模效应，至于“扎堆”以及资源浪费的问题，还是由市场调控更好。

　　永乐家电市场总监黄建平则向记者明确表示，“草案是否符合市场要求还有待检验。”

　　不理新规继续扩张

　　商务部网站信息，规范公示征求意见截止期为今年12月19日。

　　业内人士同时预言，如果真的执行“禁止扎堆”开店，将导致家电卖场在核心商圈的竞争更为加剧，同时将导致商圈店面租金继续大幅上扬。

　　记者同时获悉，绝大多数连锁巨头并不会因为商务部此项新规而放缓连锁扩张的势头。苏宁电器华南大区总监周晓章透露，整个12月苏宁将在全国范围内继续开店30家，其中广州就至少3家。而苏宁明年新店开张数将超过今年的150家。

　　而国美不愿具名人士透露，国美明确将继续在市场领先的扩张策略，开新店的同时将发力彻底巩固一线市场，尤其是核心商圈的开店规模和效益。

　　永乐和大中方面也明确向记者表示，新规将不会影响自身年底及明年度既定的开店计划，“暂时不会有较大调整。”
　　（来源：南方日报 戴远程）