五星电器：四成人圣诞礼品首选手机、mp3

联商网消息：“从上周末起，卖场人流量骤增，整体销售比之前提高了一倍还多。从ERP系统上可以看到，周末 手机销量增长同比超过了200％，MP3、数码相机甚至笔记本电脑等数码类商品的销售增幅都有超过 150%以上的增长。”五星电器新街口卖场的商管部经理如是介绍。据分析，这部分消费者购买手机、数码类产品的目的基本都是做为圣诞节礼物赠送给自己的情侣或子女。按照五星电器此前在全国范围内做的一份调研数据显示，在圣诞节期间有礼品赠送计划的人群中，有接近40%的比例把礼品的选择范围确定为小体积的消费电子类产品，这一比例超过了服装和珠宝。而家电商家显然早已把握住了这一趋势，五星等商家早就提前进行了筹划，针对圣诞节的促销活动也在本周全面展开。

　　在五星电器新街口大卖场，公务员王先生指着一款粉红色摩托罗拉V3问促销员，这个机子除了价格上的优惠还有什么赠品。当卖场的员工问及为什么买粉红色的机子的时候，他高兴的解释说这是送给自己女朋友的圣诞礼物。在通讯和数码柜前，不时可以看到很多家长是带着孩子来的，买手机或者一些数码产品当作圣诞礼物来送给上学的孩子。这也是今年数码、通讯类产品的火爆的最重要原因。

　　圣诞节作为一种舶来品近几年已经被大多数人所认可。送圣诞礼物的过节方式也受到很多年青人的喜爱。在新街口商圈走一圈可以发现，圣诞经济越受到了越来越多商家的重视，各商家门前和店堂内都可以看见圣诞装饰所营造出的浓浓圣诞氛围。人气最旺的还是各家家电卖场。在这些家电卖场数码、通讯和冬季小家电柜台更是人满为患。

　　五星电器企划中心相关负责人解释，经前期调研可以发现，从过圣诞的人群年龄结构来看，18岁至28岁之间的年轻人是过圣诞节的主力军，而这一部分人群多以学生为主。在圣诞期间的商品销售上，MP3播放器最受青睐，消费者购买便携MP3播放器的兴趣比2004年同期上升了28%，从30%升猛增至58%。据五星ERP系统数据显示，MP3播放器的销售额今年1-11月以来是去年同期的近6倍。除了MP3播放器以外，其它在圣诞期间较受欢迎的家电商品包括：手机，数码相机，台式电脑，笔记本电脑和厨房小家电。优质的消费人群，利润丰厚的产品，圣诞市场的消费规模已经开始有赶超黄金周的趋势。在国外，圣诞之前的狂欢购物已经成为圣诞节的一个组成部分。有时甚至因为人太多抢购特价商品产生踩踏事故。国内这两年圣诞资源开发也越来越充分。五星打造圣诞购物夜也正是迎合这一趋势，瓜分圣诞经济这份诱人的蛋糕。

　　为了迎合这种趋势，五星电器全场将推出“圣诞狂欢节、抢购在五星”的主题促销活动，在本周购买手机数码的消费者将会得到五星送出的一份圣诞大礼。从本周开始也将把促销资源集中向数码、通讯和冬季小家电三个品类倾斜。据五星电器通讯部合资品牌负责人陈宗部长介绍，圣诞节前买手机也是一个好时机，各大厂家都会在这段时间进行促销让利，仅五星就与NOKIA，三星等几个品牌进行了圣诞的主题促销，价格也有了明显的下幅。
最直接的优惠还是体现在产品价格上，部分数码、通讯产品最高降幅达到50％。一位五星数码柜柜长介绍，大批数码产品跳水，一方面是由于商家为了吸引人气，主动放弃利润，对一些畅销产品甚至是对厂家进行贴补。而更主要的原因是，临近岁末，很多家电厂家开始推出自己的2006年新品，对于一些老产品，通过与一些零售企业的联合推广共同进行清仓放货。五星相关负责人也解释这类产品在功能和质量上都没有任何问题，对于追求性价比的消费者来说，不失为一个购买自己需要的家电产品的好机会。