随着国际奢侈品品牌的深度中国化和国内消费者对国际大牌的加深了解，LOGO效应已经在逐渐减弱，越来越多的国内消费者不希望被品牌LOGO所牵制。
奢侈品“去LOGO”化趋势
调查显示，中国城市女性拥有工作的比例是90%，而这个数字在日本只有50%-60%。工作让女性可以快速、便捷地掌握市场信息，从而形成不同的个性喜好。而千篇一律的LOGO商品让女性在购物时不能满足其展示自我个性的心理诉求。
据悉，今年7月，COACH推出了其全新LEGACY(莱格西)系列产品，这个系列一个非常显著的特点就是去掉了品牌经典的“双C”LOGO，而且品牌标志性的马车图案也随之消失了。
对此，赛理格表示，LEGACY系列受到很多消费者的青睐。这个变化并非偶然，在研发新系列之前，公司调研发现，越来越多的中国消费者不再沉迷于消费LOGO，开始注重自我个性的体现。他们对设计、品质、材质表现出更浓厚的兴趣，希望借此表现出自己对于时尚的不同诠释。
“虽然我们也为喜欢印有COACH‘双C’LOGO的顾客提供一些LOGO手袋，但是我们发现大多数顾客更倾向于购买皮革手袋。这是中国市场非常独特的一个现象，即皮革市场要大过LOGO市场。我们也注意到消费者逐渐不再执着于大LOGO的现象，这在一线城市尤为明显。中国消费者希望购买那些更符合他们个人品位的皮质手袋， 因此我们明显地看到一种从LOGO到皮革的转变，而LEGACY系列的推出则完美地契合了这种转变。”他说。
