商业推广活动热使摩尔中庭大赚场地费

4月中旬，风和日丽的申城街市渐渐热闹起来，各大MALL摩尔和百货商厦的黄金周促销尚未登台亮相，倒是各个品牌的商家准备大大露脸了，商业春日旺季还未拉开帷幕，各类大小规模的商业活动ROAD SHOW倒争先恐后地起“蓬头”。众商家为啥如此热衷“敲锣打鼓”呢？

看，淮海路正在上演“化妆故事”，南京西路大型“汽车秀”正出场；徐家汇的房产宣传刚刚过去，又忙不迭地搭上数码产品推广舞台；问一下各大商厦，都会给你捧出一张排片表来，从四月中旬到五月底，密密麻麻排满了商家的产品推广活动，忙的时段甚至几个小时就“换装”；如今不仅大商场“闹猛”，就是电脑、家电卖场前面也热衷敲锣打鼓，拿有奖促销、购物抽奖等来吸引顾客。

很多消费者发现，大型商业推广活动如今搞得最勤了，逢到双休日更是“品牌故事”此起彼伏，其实大型商业活动对厂商和摩尔商厦来说最两相得益了：对厂商而言，在集聚人气的大型商厦门口让自家产品大大“露脸”，起到的广告效应着实大，就是并不直接对产品进行宣传，也能提升企业的整体形象，因此大型商业活动最重要的主角是国际知名品牌。对商厦来说，商业活动有利润可赚，目前的商业活动主要包括产品推广、房地产宣传、文化娱乐和公益活动四个方面，在商业活动最集中的徐家汇有个规定，大型商业活动只能在双休日进行，可即使这样，可观的租赁费、场地费也让商家“笑不动”，大体量的销品茂MALL-港汇广场每个双休日在中庭、地下层、影院门口、大门入口广场总有四五个商业活动在举行，一年的净收益至少在300万到400万左右。而以亚洲连锁摩尔大王-菲律宾的SM集团为例，其每年从中庭和大门入口广场的大型商业活动中获得的租赁费、场地费就极其惊人。这是因为摩尔室内的中庭不受气候影响且面积大，可全天候举办活动（不用担心太阳暴晒和下雨），故极受商业活动举办方的宠爱。而中庭和大门入口广场旺场的前提是摩尔的经营一定要出色，客流要多，商业活动要精挑细选，其形式要多样化，这样大型商业活动的举办方就不得不求你安排时间表了。

大型商业活动越搞越多也导致“僧多粥少”的局面，场地少的MALL商厦开始“侵占”门口的公共区域，许多MALL商厦开始对活动挑挑拣拣，在租赁费不能大增的前提下，厂家实力、品牌知名度就成了考量，如今有的商厦还欢迎大型的明星演出，公益活动，消费者咨询，义务献血宣传等都能吸引消费者眼球。据悉，目前大多数商厦的场地活动收入都反馈到平日商厦的促销活动中，以活动养活动，场地活动的越搞越多也促使各类促销纷纷出台。