北上广一线城市游客去香港，已经开始转向大屿山、南丫岛等深度游。但其他内地游客仍以商场血拼购买奢侈品为主。尼尔森发布的最新调查显示，购物消费仍是大陆游客访港的最主要目的。其中，非一线城市游客平均花费港币22000元，其中71%都用来购物，较前年上升10个百分点。
家住重庆江北的李女士似乎可以为此印证。本月黄金周，她和老公及儿子一家三口去了趟香港，游玩了迪斯尼、海洋公园等景点。“整个行程花费了1.8万元，除了机票和酒店住宿花了5000多元，购物就是最大的一笔消费了。”昨天，她告诉记者，去香港给老公买了块名牌手表，自己添置了化妆品和包包，还给孩子买了点衣服，就用掉了1万元左右。
内地游客喜欢买什么?尼尔森的调查说，像北上广等一线城市的游客，已不仅仅局限于奢侈的知名品牌，而更倾向于独特及相对小众的品牌，比如31%的一线城市游客选择购买Hermes的品牌服饰，25%购买卡地亚的珠宝首饰。
不过，大量的非一线城市游客，仍然受品牌形象和声誉的吸引，这类“新手游客”喜欢更为大众化的奢侈品牌，比如51%会选择购买LV(路易·威登)，24%会选择购买Gucci(古驰)，13%会选购Olay(玉兰油)、Neutrogena(露得清)等化妆品。
“随着一线城市游客到香港消费的经验累积和对消费要求日渐提高，他们已经逐渐由新手变成熟客；相反，非一线城市游客则呈现出早期部分一线城市游客的消费需求及行为。”尼尔森香港董事总经理乐是德对此解释说。
而在预定行程方面，网络成了游客的最大帮手。调查显示，从旅行计划及信息收集来看，大部分游客都非常依赖“口碑”，通过微博和线上旅行博客、在线论坛等收集信息后自由行，这一比例在非一线城市游客中，已从两年前的38%上升到74%。
