如果你在两年后见到张宝全，或许，他会在某一个电影的片场，拿着大喇叭，扯着不大的嗓门，嘴里喊着“开机”，当起了导演。这，就是今典集团董事长，给自己规划的两年后的未来。
创立于1992年的今典集团，在张宝全的带领下，已经发展成为横跨度假酒店、电影及当代艺术产业的综合投资集团。显然，一家多元化的企业正在形成，然而，在五年前，今典集团还只是一家以房地产开发为主业的公司。
不过，在正式做导演前，张宝全还有三件事情要做。第一，完成红树林度假酒店在全国的规模布局；第二，力争将旗下影院业务上市；第三，将艺术产业的经营实体——今日艺术汇在全国的红树林酒店中连锁开到10家。
“当然，这三件事每件都很花精力。”张宝全稍显无奈，然而聊起他与中国电影的因缘际会却侃侃而谈、神采风扬，在两个半小时的采访中，张宝全大部分时间聊的都是电影，很难再将他与“房地产开发商”联系在一起。
跟房地产说再见
如果把三亚湾红树林度假世界那最后用于销售的200多套酒店产权客房卖掉，张宝全就带领今典集团真正意义上完成了对房地产行业的告别。
熟知张宝全的人都清楚，与潘石屹、任志强等人相比，他是个“文人”，不是纯粹意义上的“地产商”。从张的名片上的头衔就能看出，他的“文艺”气息更加浓厚，张既是中国电影导演协会会员，也是中国作协、书协会员。
今典集团，作为一家民营企业，在张宝全“电影梦”的驱使下，曾大举投资中国自主知识产权的红光高清碟机标准EVD(Enhanced Versatile Disk)，让EVD成为全世界最早实现批量产业化的高清碟机，因此，他获得了2005年的CCTV年度经济人物提名奖。
然而，在中国，市场的发展却难以单纯依靠市场的力量，张宝全对于EVD的推动只能被迫搁浅。但张宝全当初看中EVD的更重要的一个原因是，EVD也是当时全球第二个达到数字电影标准的解码芯片。张宝全一路带领EVD同日本蓝光、HD-DVD大战未来市场；一面用EVD技术和团队做了中国第一台数字电影放映机——蒙太奇V8.
如今，被张宝全称为中国数字电影放映老祖宗的蒙太奇V8样机，仍安静地躺在张宝全那硕大的办公室里，“假以时日，它一定是要进电影博物馆的”，张宝全提及时仍然让人感觉到他当初的兴奋。
那么，为什么张宝全要撇下赚钱的房地产行业，转而去做烧钱的电影行业？答案从他的口中说出来，让人生趣。
“我本来是学电影导演的，因为缺钱，才进入‘地产商’的序列。”张宝全以一种颇带自嘲的口吻说道。
基于EVD的技术，张宝全成了中国最早研发数字电影放映技术和设备的企业，2005年以来先后研发出了5款数字电影放映机。如今，数字放映已覆盖到了中国95%的票房，胶片放映机退出了中国影院，发数字拷贝、用数字设备放映电影，已经成为电影市场的主流方式。其中，张宝全的蒙太奇系列数字放映设备占据了中国最大的市场份额。为此，2011年亚太国际电影博览会授予张宝全和他的企业“数字放映杰出成就奖”。
数字放映技术与设备，貌似距离一个地产商、一个写作画画的人很远，张宝全解释说，他在部队就是电影放映员，学过无线电、自己动手修过电视机。
截止2011年底，今典在全国已开业和建设中的17.5品牌影院已达201家、银幕1082块，是目前中国银幕数第一的放映企业，甚至还在西藏阿里建设了全世界海拔最高的电影院——天堂电影院，结束了西藏阿里从来没有电影院的历史。
与此同时，张宝全还把目光投向了艺术产业。今典先后创办了今日美术馆、二十二院国际画廊街、今典国际拍卖公司、今日图书出版、风雅颂图书发行公司、今日艺术书店以及今日数字美术馆。
如今的今日美术馆，在国际当代艺术领域已然成为一块金子招牌，艺术类出版方面，也做到了全国第一，是艺术类图书出版数量最大的专业美术馆，占到了国内艺术类出版总量的50%、当代艺术类占85%。
然而，当今典集团在电影和艺术产业蓬勃发展的同时，在房地产行业却一度没有了声音，继昔日响彻房地产业内的今典花园、苹果社区、苹果派等楼盘后，今典再未推出新的住宅项目。
“我们从2007年就酝酿走出地产、进行彻底的转型，主动放弃了住宅开发，为的就是不在房地产行业继续挣扎。”回忆转型缘起，张宝全的脸上看不到任何后悔的表情。
今典集团的转型，不是张宝全一句口号便能实现。在转型的口号背后，是要以牺牲经济利益为代价。
“当时，全国有很多城市希望引进今日美术馆和二十二院艺术街、，想让我们去做文化社区，06年底，我们在青岛城区看好一块地，本来已交了5000万预付款，但经过反复考虑，还是把这块地退了，当地政府不干，土地押金一直不退，后来经过多方斡旋，钱才退给了我们。”
转型，也给当时的今典带来“不稳定因素”。回忆当时，张宝全仍有感慨，“当时，手下确实有一批员工流失，一个企业转型，内乱是不可避免的，因为做的事不同，用的人也不一样，内部利益机制也得重新划分。”那时候他甚至创下了一天辗转南京、芜湖、无锡、上海、北京五个城市的“出行记录”。
“原则上，未来今典集团是不会再做住宅开发。”对于记者抛出的是否有重回住宅开发的提问，张宝全给予了一个清晰明确的答案。
