10月16日，索菲特奢华酒店集团于上海举行品牌年度活动，并隆重宣布索菲特已成功完成奢华酒店品牌的重新定位。如今，品牌旗下所有酒店已陆续得到升级，品牌亦成为豪华酒店业市场上唯一的法国品牌，致力为宾客呈现非一般的精致住宿体验，真正诠释法式生活艺术。
索菲特奢华酒店集团自2007年实施重新定位计划以来，进行了一系列的酒店翻新及调整，并不断推行全新的酒店定位及服务理念。更于2009年及2010年分别推出Sofitel Legend及Sofitel So两个独立品牌，务求为索菲特品牌注入更多全新元素。集团的整体业务发展也一直稳步上扬，2011年的客房平均收益较2010年上升了8%。集团定下到2015年的两大目标，即在进一步增强品牌价值的同时，重点发展城市与主要旅游热点目的地扩展至150间酒店。
目前，索菲特奢华酒店集团在中国已拥有18间酒店，稳占中国奢华酒店市场重要席位。索菲特奢华酒店大中华区副总裁莫力先生(Michel Molliet)对于集团强大的中国酒店网络表示：“目前，我们在中国拥有一个稳固的酒店网络，并以高贵优雅的法国情怀而独树一帜。于2011年开业的广州圣丰索菲特大酒店的成功，以及即将于2013年开幕的上海华敏世纪索菲特大酒店为最佳之印证。我们更有九间酒店(西安、三亚、佛山、海口、贵阳、昆明、无锡、长沙及连云港)正在兴建当中，并预计于2015年前落成，我们非常期待能够在中国市场建立如此强大的酒店网络。”
至于亚洲其他地区则有三间酒店即将落成，其中两间为Sofitel So品牌酒店，反映出现今旅客追求独特及符合个人风格的住宿体验。索菲特奢华酒店亚太区高级副总裁马健龙先生Markland Blaiklock表示：“即将落成的Sofitel So Singapore集设计与城市独有文化之精髓于一体，必为此富有亚洲魅力的城市及世界添上又一独特地标。”
2012年，品牌推出全新推广系列“生活无限精彩”(Life is Magnifique))，以体验全球各具特色的索菲特酒店及欣赏当地景致为主题，重新设计索菲特网站Sofitel.com，藉以大幅增加网上预订人数，为旅客带来更多以时尚潮流为主题的季节性优惠信息。集团亦将围绕三大品牌核心继续开展各酒店的重点活动，力求打造属于各酒店的经典“生活无限精彩”(Life is Magnifique)宣传活动。三大品牌核心 – 设计、文化及烹调艺术一直为品牌在全球享负盛名的原因。
设计：集团一直致力于与世界知名的法籍建筑师及设计师合作兴建或翻新旗下酒店，如Jean Nouvel (Sofitel Vienna Stephansdom)、Didier Gomez (Sofitel Rabat Jardin des Roses, Sofitel Essaouira Mogador Golf &Spa及Sofitel Paris Le Faubourg) 、Kenzo Takada (Sofitel So Mauritius)以及Monsieur Christian Lacroix (Sofitel So Bangkok)。
文化：索菲特品牌与法国文化互相融合，每一间酒店均拥有独特历史文化与传统，充分反映法式风情及独特格调。不论是时装、艺术、电影、音乐、摄影或是文学皆能透过一系列奢华活动与法式风情紧密结合，如Fete de la Musique (音乐节) 、文学交流、时装秀及旅行摄影展等相继于全球索菲特酒店举行。
烹调艺术：美食是索菲特品牌文化中尤其重要的一部分，尽管品牌策略并没有指定每间酒店需设有法国餐厅，旅客仍可在各间酒店享用地道佳肴、环球优质美撰以及经典法国精致美食的同时，体验法式餐桌礼仪及摆设。
索菲特奢华酒店集团现时的目标为通过吸引更多新客户及建立旅客、投资者与合作伙伴的忠诚度，进一步巩固品牌地位。为了实现此目标，索菲特奢华酒店集团将正式展开“生活无限精彩”(Life is Magnifique)第二期宣传推广活动，重点介绍集团的旗舰酒店，展现每一间酒店的独特个性。把每一间索菲特奢华酒店的住宿体验及情感透过每一幅图像活灵活现展示出来，并把法国生活艺术揉合当地文化，散发出品牌的独特精髓。
在此次宣传活动中，索菲特旗下的各间酒店都将成为推广的焦点所在。索菲特奢华酒店品牌国际市场总监Geoffroy Maugin解释：“各间酒店均是此次全新宣传推广计划的主角，均将在索菲特奢华酒店集团谱写出属于自己的耐人寻味的华丽篇章。上一期宣传推广设计由英国超级天才摄影师Tim Walker策划，透过品牌的法国高贵典雅情怀，成功令索菲特奢华酒店于全球奢华酒店业中稳占一席位。透过品牌的成功重新定位，我们希望能把索菲特奢华酒店的另一面貌展示出来。今天，各间别具特色及风格的酒店清楚地勾划出集团品牌的全新优越形象。”
“生活无限精彩”(Life is Magnifique) 二期宣传活动透过旅行中不可或缺的元素，旅游日记，行李标签，纹理草稿纸，手写稿以及酒店探访卡，把传统和当代风格交织在一起，为每一间酒店营造属于自己的独特风情，让“生活无限精彩”(Life is Magnifique) 的信念贯穿整个索菲特奢华酒店品牌。
