上半年净利暴跌89%、员工数目一年蒸发20%、广州多家专卖店人气绝迹……近日，港媒一篇“存货堆积如山，经销商减价恶性竞争”的报道让皇朝家私处于舆论的风口浪尖。
尽管皇朝家私10月17日发布公告称，截至9月30日，该公司制成品存货量较今年6月30日下降逾16%，“已消化上半年部分存货”，“不存在各经销商以降价进行恶性竞争”。但新快报记者上周末走访市内部分家居卖场发现，近年来皇朝家私已在广州市内关店4家，有业内人士认为，对形势判断错误、产品老化加上高管离职，让皇朝家私在寒冬中迅速沉沦。
上半年净利润暴跌89%
10月16日，有香港媒体爆料称，皇朝家私货物堆积如山，经销商以降价进行恶性竞争。受此影响，皇朝家私股价一度暴跌27%，被迫于盘中紧急停牌。
皇朝家私半年报显示，今年上半年，皇朝家私的营业额也减少30%，净利润暴跌89%。而更令人担忧的是，皇朝家私逐年增加的库存。新快报记者翻看皇朝家私各季度财报发现，2010年上半年皇朝家私的存货为2.06亿港元(约合人民币1.66亿元），2011年上半年增长至2.93亿港元（约合人民币2.36亿元）。而今年上半年则攀升至3.47亿港元（约合人民币2.8亿元），同比增加18.42%，较去年底大幅增加36%。而在国内A股上市的美克股份，其今年上半年的库存达到10.1亿元人民币，同比增加11.98%，但较去年年底只增加10.2%。对此，香港皇朝家私集团品牌策划部总监胡宁向新快报记者表示，存货增加与目前家具市场大环境低迷有关。
此外，皇朝家私10月17日的公告强调，过去两个月，其正为10月至12月家私业传统销售旺季生产，因此“货仓需要储存备用之原材料及制成品”。公告还称，截至2012年9月30日，公司制成品存货量较2012年6月30日止基于管理层测算下降逾16%。
而在公告的最后，皇朝家私表示，董事会相信2012年第3季之销售额比上半年的按年跌幅已有所收窄，相信持续有效的刺激销售策略，加上内部一系列的成本减省措施，排除不可预见的因素，集团下半年业绩较上半年可预期会有所改善，但预计本年全年比起去年全年仍然会录得跌幅。
广州市场旺季不旺
10月28日傍晚，皇朝家私发布公告称，已于10月26日，与包销商订立包销协议进行公开发售，公开发行3.87万股，集资约1.97亿港元（约合人民币1.59亿元），其中2000万港元（约合人民币1611.4万元）用于皇朝家私的品牌宣传活动。
据了解，为应对销售下滑，皇朝家私在今年半年报中已明确，计划通过对经销商的广告支持及销售奖励方面的开支而加强销售推广活动。公司认为，即使该项活动未能即时提高溢利，于当前疲软市场环境下仍属必要，并预期将于2012年下半年及2013年上半年产生收益。
不过，新快报记者近日走访广州市内市场发现，尽管已经进入销售旺季，但皇朝家私门店的人气并没有想象中旺。10月25日下午，记者分别来到皇朝家私位于广州大道中红星美凯龙和高德美居中心的两个分店，人气仍极为冷清，记者每家逗留约半小时，总共只有一位顾客进入。而当记者试图了解店里销售情况时，店员都十分忌讳，均以“销售还算不错”推搪过去。
或许，上述两家分店人气冷清可归咎于不是周末，潜在消费者都在上班。不过，记者10月27日（周六）来到皇朝家私芳村金海马店，虽然人气较此前调查的两家分店有所增加，但在记者逗留的半个小时内，依然是看者多买者少。尤其是该店正推出直销团购活动，只要消费者现场购买100元当200元现金使用的团购会员增值券，即可于10月28日免费乘坐大巴到皇朝家私位于增城的工厂，以出厂价购买皇朝家私的产品（如果现场没有消费，可返还100元团购会员增值券的购买费用）。但在记者逗留期间，没有看到有消费者购买该团购会员增值券。
