上海迪美DMALL欲拓新道路

新闻晨报：不久的将来，也许你会在人民广场以外的地区发现“迪美DMALL”这个品牌。可能是浦东迪美，甚至有可能是南京迪美———作为申城时尚消费最旺盛、经营最成功的商铺之一，上海迪美广场有限公司正悄悄考虑开拓一条品牌输出的新路。有关管理人员昨天告诉记者，从目前洽谈的情况来看，第一项合作有望在今年上半年浮出水面。
　　依托地铁一号线和人民广场带来的巨大人流，7年前诞生的迪美，在上海商界历经磨炼，终于成长为拥有300多家商铺、日均客流量超过3万人次的时尚购物中心。它的成功也间接“催生”了沪上一些新地下商铺，像静安寺的“伊美”、中山公园的“米兰”，以及延中绿地附近的“霓虹时尚”等。不过，在地下已经走得非常娴熟的迪美，最近很想到其它地方走一走。
　　供需矛盾突出
　　三年未等到一间铺
　　就在上个月，陆续有92人次的客户到迪美招商部登记要求租铺。但总面积25000 平方米的商场早已租满，只能在小范围内作微调。
　　其实，迪美商铺供需之间的矛盾早已显现。据说有位经营者登记至今已3年，还没等到可供租赁的空铺。迪美管理方透露，目前他们手中的客户资源多达四五百家，足可另开一家新的迪美。而这么可贵的资源闲置不用，也是一种浪费。虽然目前迪美还有潜力可挖，但最多也只是把颠峰状态延长。要想在发展中绕过瓶颈，向外发展是最好的路。
　　主动注册商标
　　好好利用无形资产
　　俗称“咪咪照”的一次成像贴纸大受欢迎的自选自制首饰中心———市面上这些时髦新奇的玩意儿最先都是在迪美亮相的。一位对迪美相当熟悉的消费者邱小姐表示，在迪美购物“所费的时间和金钱成本都是最少的”，因为它店铺集中、可选项多，而且东西很特别。
　　准确的定位和管理，是除了客户资源之外迪美的另一大优势。难怪南京一家正在筹建的商业街和本市的两家购物中心都热切希望与其合作。迪美管理方说，正是因为看到了自身无形资产的巨大价值，他们早在去年已向国家工商总局递交了有关注册的申请，估计今年夏天就可以正式获得批准。
　　专家提出建议
　　尝试特许经营之路
　　无论是输出品牌，还是注册商标，到现在为止，迪美的举动在上海商界都属创举。有关专家认为，现在不少地下商铺的经营模式都太单一，没有形成自己的特色。迪美作为经营成熟的商铺品牌，将无形资产和管理技术输出，可以缩短一个新开业商场的摸索和定位之路，大大节约了时间成本。这位人士建议，未来当品牌输出的管理技术成熟之后，迪美甚至可以尝试“特许经营”，把自己打造成时尚消费方面的领军人物。