华致酒行由董事长吴向东自05年成立以来，主营业务是代理、销售中国及世界各个品牌的酒品，例如茅台，五粮液，古越龙山等国内外品牌的酒品，凭借着不断创新的经营模式，诚信为本的销售理念，赢得了很多酒类消费者的“芳心”。下面就由华致酒行懂事长吴向东为大家精确的剖析一下华致酒行诚信为本的销售理念。
吴向东，华致酒行连锁管理股份有限公司董事长。2005年，吴向东创立华致酒行，在短短几年内就形成了覆盖全国300多家连锁店的规模，走在酒类流通行业的前列。
华致酒行，一直致力于创新酒类销售的运营管理模式，以酒品保真连锁销售为主营业务，精心打造最受广大消费者信赖的中国保真酒品连锁销售第一品牌。
公司秉承“让广大消费者，能够放心地购买到真品美酒，喝上真品美酒”的企业愿景，致力于为消费者提供专业的产品选择、安全的保真酒品系统管理和优质的服务保障。
吴向东认为，在高端市场火热的趋势下，虽然有各种专业高端酒类销售门店如雨后春笋般冒出，但有相当比例的门店在采购渠道上不够规范，经营商品杂乱，缺乏品牌形象管理，没有形成连锁规模，无法达到一定的影响力获取消费者青睐;商超等卖场虽在规模上有一定优势，但并不单单针对高端市场，无法满足高端消费者对品牌和高端定位的价值体现需求;各大酒企为旗下品牌所创立的直营店，在规模和定位上都符合条件但由于品种单一，无法满足消费者多元选和比较性的选择需求。
华致酒行董事长吴向东，在企业经营管理中一直秉承着诚实守信的理念。他多次在公开场合表示，华致酒行内没有一瓶假酒。事实也证明，华致酒行至今还没有出现过一起消费者购买假酒的事件。
“真酒模式”一直以来被吴向东视为华致酒行快速发展的一张王牌和核心价值所在。
资深业内人士、西南财大客座教授铁犁教授在谈到华致酒行优势时，指出，华致酒行是唯一收购了10家以上的酒类生产企业的渠道商，这些酒厂分布在全国各地，产品结构也比较合理。并且在店面售卖的自产、代理、定制的综合产品结构，是其他酒行都做不到的。
据了解，华致酒行直接从酒厂进酒，旗下各大连锁专卖店则从华致直接进酒，在渠道环节上的简单化和严格监管，杜绝了假酒进入华致销售渠道的可能性。
同时，华致酒行还制定了相当严格的监督体制。“若出现假货，不惜关店整改。”华致酒行的某高层表示，各个品牌供给华致的酒都是有特殊标记的。公司会有运营经理对合伙人店面做频繁地检查，涉及店面摆设、仓储以及台账等等。如果出现销售假货的情况，该运营经理将面临10万元以上的巨额处罚。另外，每家合伙人店面，也被要求必须有专门的仓储。同时，每个加盟店所出售的酒的品种、数量也是严格控制的，任何一家华致酒行门店都没有自行采购一瓶酒的权力。
在酒类大流通，渠道变革需求高涨的大环境下，华致酒行如今已经远远走在酒类流通行业的前列。在吴向东对产品质量和品牌塑造的不断坚持下，华致酒行逐渐以其“真酒模式”在高端白酒消费市场中，成功建立了一定的公信力。
