历经半年的筹备，上个月16日，香港名足国际贸易投资有限公司（下称“名足公司”）在漳州碧湖万达百货，开启了首家“MIZZU”品牌专卖店。据李梓灿介绍，目前，“MIZZU”品牌除了在漳州万达专卖店开业外，公司与莆田万达百货、晋江万达百货等都在洽谈进驻事宜。
历经半年的筹备，上个月16日，香港名足国际贸易投资有限公司（下称“名足公司”）在漳州碧湖万达百货，开启了首家“MIZZU”品牌专卖店。此举意味着名足公司正式将触角延伸至时尚休闲领域，同时，MIZZU品牌也开启了福建地区新的市场征程。
“以前，名足作为晋江众多体育运动品牌中的一员，显然是无法与万达百货这样的百货渠道对话的，但自从我们品牌转型时尚化后，虽历经转型阵痛，终于在今年迎来新的商机，那就是进驻万达百货。”香港名足国际贸易投资有限公司总经理李梓灿这样告诉记者，“MIZZU”品牌专卖店并不被放在体育用品区域，而是被安排在户外品牌之间，足见品牌转型蜕变之深刻。
据李梓灿介绍，目前，“MIZZU”品牌除了在漳州万达专卖店开业外，公司与莆田万达百货、晋江万达百货等都在洽谈进驻事宜。据透露，洽谈至今，莆田、晋江两个万达百货均认为名足公司的新品牌形象、产品设计风格以及营销手法都十分符合万达百货的时尚定位，进驻是时间问题。
重塑“MIZZU”品牌
产品渠道全面时尚化
“MIZZU作为时尚休闲品牌，销售渠道的选择很重要。对于品牌发展来说，进驻万达广场将是一个很好的发展契机。和传统的商业不同的是，除了购物，万达广场提供给成都人的是一种便捷的生活消费方式。商品齐全、环境舒适、购物方便是人们愿意多次重复到一个购物休闲场所的主要因素，城市综合体的这种功能，将对消费者有着巨大的吸引力，同时也将给商家带来更大的效益。”李梓灿表示，近两三年来休闲时尚被普遍视为闽派鞋服产业链的“最后一桶金”。在传统运动市场疲软的情况下，名足公司却“弯道超车”，通过渠道升级换来新的商机。
记者了解到，自今年年初，李梓灿力图自外而内地将品牌进行全面时尚休闲化后，名足公司推出了一连串的转型动作。李梓灿先是将品牌名“名足”更新为“MIZZU”；接着，在下半年，为了品牌将来实现国际化运营奠定基础，将原“名足体育用品(中国)有限公司”更名为“香港名足国际贸易投资有限公司”；然后就是10月16日实现渠道升级，首次进驻漳州万达百货，全面提升品牌形象及溢价……在短短的一年内，名足品牌用“时尚休闲”替代“运动体育”，此举正式成为名足公司的未来品牌路线。
据介绍，与之前的销售渠道建设相比，“MIZZU”品牌未来的推广，将以进驻中高档商场百货为主要的推广销售渠道。
“在万达百货门店的设计风格，名足将主要根据当地的人文风俗特色，在设计形象上融入新元素，用与众不同的风格烘托出‘MIZZU’时尚化的产品。”李梓灿表示，特别是制鞋技术方面一直是名足公司的优势，保持原有优势，加入时尚的新兴元素，做大时尚休闲鞋的品牌后，带动时尚休闲服饰的发展，是新品牌“MIZZU”在休闲市场的核心竞争力。李梓灿告诉记者，“MIZZU”万达专卖店与以往的终端店不同的是，潮流服饰等系列产品将占据重要的位置。在产品同质化、市场竞争异常激烈的背景之下，除了时尚休闲化的潮鞋外，时尚休闲服饰也将成为“MIZZU”的另一类主打产品。
“创二代”亲自带队研发
突破同质化怪圈
“时尚休闲领域其实已经有占据鳌头的品牌，全球快时尚品牌如GAP、H&M等已齐聚中国，本土则有美特斯邦威等。”分析人士表示，在体育用品行业中碰到的同质化竞争、价格战等问题，在时尚休闲领域同样也会碰到。
“现在鞋服企业的竞争已经从单品竞争上升到整个品牌和品牌文化之间的竞争。”李梓灿表示，“MIZZU”选择的是独立开发，形成独特的风格。据悉，“MIZZU”品牌的每一款产品研发都是香港机构将梳理后的时尚资讯提供给公司，公司再进行“本土化”梳理后，然后才让李梓灿亲自带队的“MIZZU”研发团队全面执行。
据悉，转型升级后的“MIZZU”，如今在产品设计上更多采用上等牛皮制作，融入更多休闲设计和欧风元素，各种特色皮质、潮流元素的应用搭配出独特的设计效果。磨砂皮与木纹鞋底搭配出乡村风格；反绒皮与漆皮帮搭配出时尚的英伦风；而头层牛皮与斑马反绒皮的结合则搭配出复古休闲气息。
此外，记者了解到，“MIZZU”品牌的终端形象上，漳州万达店主要是大量采用木纹质感搭配网格设计，空间采用黑白灰色调，背景搭配欧风图案，陈列上更多的搭配欧风配饰，整体营造出欧式休闲品牌气息。
