天津家电卖场年内有望破90家 业内人士表示担忧

按照各连锁商家的新年度计划，今年天津的家电连锁卖场数量将突破90家。不过，业内人士却对这个数字表示担忧。

　　进入2006年以来，家电连锁商家就开始了新一轮圈地运动。上周六，永乐塘沽二店正式开业，凭借“先吃肥肉，再啃骨头”的作战思路，它已经在天津市场开出四家门店。本月初，国美则在河西区友谊路布下其新年度的第一家门店。近期，大中在河西区的第二家门店也正在进行紧锣密鼓的谈判。

　　种种迹象表明，今年各连锁商家开店的步伐将比2005年更快。记者了解到，国美仅今年上半年的计划开店数量就达到8家，全年预计达到16家。苏宁、永乐的新开门店数量预计在8家。大中也有10家门店将要开出。照此推算的话，四大家电连锁商家在津新开店总量将达到42家。面对全国性连锁家电商家近似疯狂的圈地，本土连锁企业——一商家电尽管未露丝毫锋芒，却始终稳健地接招出招。目前，一商家电在津已有11家店面，明年还将进一步向郊县市场扩张。

　　粗略统计，如果各连锁商家的开店计划顺利执行，天津家电卖场数量应该在去年54家的基础上骤增至96家。需要注意的是，目前天津市中心土地开发已相对饱和，尤其是优质商业载体日益稀缺，因此各商家新开门店不会大量集中在市内六区，塘沽、大港、北辰、津南等周边区域将成为主要进攻点。

　　卖场“高产”带来什么

　　市场并不总会径直朝理想方向发展。“对比现有家电卖场的年销售额，今年肯定会有一批店面要调整，天津市场维持有60- 70家卖场应该是比较合理的。”业内人士这样向记者断言。

　　据初步统计，2005年全国排名前五的家电连锁巨头新开出近600家店面，波及全国100多个大、中城市。在连锁商家疯狂扩张的背后暴露出的一些行业整体的问题更值得业界探索和反思，如恶性扩张导致单店经营效益的下降等将为今年的行业调整埋下伏笔。 2005年家电连锁业内此起彼伏的并购、整合动作，已经隐约显现出2006年将是家电连锁业的大规模整合之年。

　　北京市场似乎更能应和业界的分析。作为全国家电连锁商竞争最激烈的城市之一， 2005年初，京城家电卖场总数为80家，到2005年底已经逼近120家。门店高产的直接后果就是：“泡沫”逐渐形成，无效店面大量增加。有数据显示，在北京三环一带，由于卖场扎堆，无效店面的比例已经高达30%。

　　与此同时，越发密集的市场布点势必带来新的价格循环竞争，这一点在2005年已初见端倪。由于布点过于密集，在南京、天津等一些重点城市，同类型连锁家电卖场两家店临街对峙，互相拉价的闹剧屡屡上演。在这种不是你死，就是我活的极度竞争格局中，商家的单店效益不断被稀释。而消费者对于商家不断的价格刺激也日渐麻木，持币待购的心理日益加重。
　　（来源：每日新报）