11月30日21点50分18秒，中国的电子商务迎来历史性一刻，淘宝加天猫今年交易额突破一万亿元！这比阿里集团董事局主席马云的预计时间提早了整整一个月。
一万亿是什么概念？全球最大的零售集团沃尔玛2012财年共实现销售收入4469.5亿美元，约合人民币27836亿元，一万亿相当于三分之一强沃尔玛集团在全球的销售额；
国内著名的银泰百货2011年的销售额为116.32亿元，一万亿约为86个全国银泰门店2011年的销售总额；
杭州人最熟悉的连锁超市世纪联华，去年全年营业额约160.82亿元，一万亿约为世纪联华超市所有门店全年销售额的62倍；
百货单店销售排全国第二的杭州大厦，去年的销售额为60亿元，一万亿约为167个杭州大厦去年全年的营业收入；
如果按社会消费品零售总额来衡量，根据国家统计局数据，2011年全国各省社会消费品零售总额为18.39万亿，一万亿相当于社会消费品零售总额的5.4%。具体到各省份，去年全国各省的社会消费品零售总额排行依次为广东、山东、江苏、浙江，其中浙江去年的社会消费品零售总额为11930.6亿元，如果算上今年12月份的交易额，今年淘宝加天猫的总体交易额将与浙江全省的社会消费品零售总额相当。
所有这些数据背后反映的是电子商务时代已经到来，很多之前坚持线下实体店销售的商家和品牌都开始转向网购平台。
传统品牌纷纷上网
一天狂卖191亿元的天猫“双十一”虽然早已落幕，其影响却远没有完。西门子公司浙江分部总经理王振飞近日在参加某家电连锁卖场的线下活动时，谈的是西门子“双十一”当天销售数据直线上升时给他带去的震撼。
“双十一凌晨零点我在办公室里，我们天猫旗舰店一瞬间飙升的数据把我吓到了”。王振飞说，浙江西门子在天猫上的专卖店今年6月份才开出，此前预计“双十一”一天能卖到500万元就很好了，结果当天的销售数据攀到了1200万元，这是以前搞任何促销活动都没达到过的。
1200万元，相当于西门子在杭州最好位置的大型家电卖场旗舰店里一年的销售额。
网购爆发的潜力让海尔开始极其注重线上销售。海尔集团杭州中心总经理徐志博说，集团之前虽然也有电商部门，但都是内部人员在做，现在则专门成立电商队伍，高价聘请了电商专业人员来运营，打算在线上市场大展拳脚。
目前各类传统品牌已经纷纷搭建网上平台，其中有很大一部分是我们熟悉的传统品牌。对这些传统品牌来说，线上平台已经从原先清库存的作用转变成另一个不可忽视的销售渠道。
传统零售平台与网购较劲
在刚过去的美国零售行业的狂欢日——黑色星期五，网上零售商和实体零售商展开了一场实时竞价大战，双方各自通过实时跟踪对手价格、实时更新价格等手段，以吸引消费者购买。
这一比价大战，在今年有中国版本。今年8月份电商大战时，家电网购平台京东商城叫板苏宁、国美实体门店的价格，称比家电卖场实体门店便宜10%，结果苏宁、国美迅速应战，实体门店配上联网电脑支持顾客线上线下比价。考虑到线上价格变化快，线下可能来不及换价格牌，卖场还声称把调价的权力赋予每个门店每个柜台，只要手机比价软件显示网上价格更低，就立刻调价。
尽管因为型号不同，可比价的商品不多，但这的确是家电卖场第一次参与线上线下价格混战。一位家电卖场内部人士说，以前网上家电销售少得可怜，完全不用搭理，但现在线上销售发展得太快，没法再无视了。
