据韩联社12月6日报道，最近韩国零售业巨头进军中国市场的热潮开始降温，而印尼和越南等门槛较低的东南亚市场逐渐受到青睐。
新世界集团于1997年在上海开设易买得超市，迈出了开拓中国市场的第一步。在中国的易买得超市数量曾一度达到27个，而现在只剩下16个。在过去两年里，易买得关掉了北京、苏州、杭州等地业绩不佳的12家超市，现在在上海保留了9家，在天津有5家，无锡和昆山各有1家，主要集中在华东和华北地区。去年，中国易买得出现了940亿韩元(约合5.41亿元人民币)的亏损，通过缩小投资规模今年的亏损有望减少。因此，在中国市场业绩不佳的易买得开始转向越南市场。据悉，易买得和越南U&I集团合作，正在选择开店地皮，计划到2013年年末在河内开设第一家店。
乐天集团在中国也同样没有品尝到胜利的喜悦。乐天于今年6月宣布出售乐天百货北京店，预计将于明年初完成抛售。据公司业务报告显示，北京店从开业起就一直保持亏损。开业第一年的2008年，亏损规模为172亿韩元(约合1亿元人民币)，2009年为345亿韩元(约合2亿元人民币)，2010年为336亿韩元(约合1.95亿元人民币)，去年为281亿韩元(约合1.63亿元人民币)。虽然去年和今年相继推出了1号店和2号店，但并非传统的百货商店，而是一家综合购物中心。计划于明年4月和5月在威海和成都开业的乐天百货也被打造成了集购物、酒店、水上乐园为一体的综合购物中心。乐天百货也开始将目光转向东南亚市场，据悉，乐天百货将于明年5月在印尼雅加达、2014年在越南河内开设分店。
另外，乐天玛特在中国共有100个卖场，去年在中国的亏损规模为240亿韩元(约合1.39亿元人民币)，随着事业规模不断扩大，预计今年的亏损规模将达此前的2倍。而乐天玛特上个月在越南的3号店正式开业，本月末还将推出4号店，明年还将有两家店开业。乐天玛特还在研究与完成合併的HI MART合作开拓印尼市场。
