临近岁末，当一轮又一轮的电商价格鏖战遭遇消费者持续质疑及审美疲劳之时，传统零售业的另辟蹊径或许将重构被扭曲的消费市场格局。12 月13 日，年度北京购物季的重头戏 “首届房山2012购物季” 即将在万众期待中揭开神秘的面纱。包括华冠在内的多家当地重点商业企业纷纷推出了相当给力的促销计划，尤其是深耕房山近20年的华冠，不仅在这次购物季上作为京郊首家试水“40小时不打烊”的本土百货企业，更是拿出了“黄金低至369元/克”的杀手锏。
房山的这次年终购物狂欢之所以引人关注，是因为作为受灾（7.21水灾）最严重的区县，房山的消费市场在遭受重创后有望借此次历时3个月之久的年终大促修复当地及周边区域的消费信心。
据记者了解，为了更好地营造气氛、吸引消费者的关注，“首届房山2012购物季”的主办方北京市房山区商委特意将活动重点安排在良乡华冠购物中心，届时，华冠“40小时不打烊”、“满300送300”、“黄金低至369元/克”等主题活动正式启动。
“消费者压抑许久的消费需求势必要得到释放，且临近年关这段时间也是最好的促销季节。我们之所以提出‘40小时不打烊’的口号，不仅仅是为了延长营业时间刷新营业数据，更是为了迎合消费者持续转变的消费需求，以更加新颖的经营模式创新来将最大的实惠回馈给消费者。”华冠公司宣传负责人 杨焕平表示。
有业内人士认为，作为京郊首家提出“40小时不打烊”口号的百货企业，尽管华冠的此次大胆尝试势必要遭遇多重考验，但以当前华冠在零售业中的市场地位及其近几年来在经营模式上的屡次惊人的创新之举，顺利完成促销活动应该问题不大。“需要关注的是华冠推出的黄金促销计划，369元的价格将创本市新低，不知这是真实的让利销售还是企业的一种自我炒作而已？”
对于外界的质疑，华冠购物中心总经理于淑丽表示：一方面我们让利给消费者。尽我们最大努力让利，做到北京最低价格，让百姓感受到华冠价格是有诚意的，也是有市场竞争力的。另一方面，我们通过大量采购，压低黄金的进价。而且我们的黄金类商品储备丰富，足量供应。
由于华冠低价黄金的开售期正直周末消费购物高峰，且华冠购物中心的营业时间已经调整为13 、14 两日营业至晚十点，15 、16 两日购物中心全天不打烊， 因此可以预见的是房山当地的黄金市场将在岁末迎来多年一遇的抢购浪潮，而为了确保消费者在购物的同时仍能获得良好的服务、消费体验，华冠购物中心无论从 总部到门店、从商场到商户都已严阵以待。“我们准备了充分的预案，如新增了100多名保安，增加了停车位，增加了购物班车等多项措施。”杨焕平说。
