经过此前的一涌而上，2012年的电商业步入“大鱼吃小鱼、快鱼踢慢鱼”的整合期，而整合的主要手段就是以资本实力为后盾的价格战。
在这波整合潮中，有胜者，也有落寞者，而落寞者中最引人关注的就是离职的电商高管。据记者粗略统计，今年离职的电商高管人数已经超过20位，电商行业内部正经历着风起云涌的变革。
业绩与资本的双重压力
2012年，尽管电子商务投资热情不减，但大部分企业仍在赔本赚吆喝，迟迟无法改变亏损的困局。白热化的市场竞争和盲目追求规模化的扩张，以及资本的不断退出，使得众多电商网站高管频频出走。
据 《每日经济新闻》记者粗略统计，2012年电商高管离职人数超20位：
3月，国美电器旗下网站库巴网CEO王治全离职，开启了2012中国电商高管离职大幕；同月，尊酷网董事长兼CEO侯煜疆被辞退，凡客CFO朱纪文离职；
4月，走秀网副总裁宋星离职，凡客副总裁杨芳离职，当当网CFO杨嘉宏离职，拉手网副总裁宋黎明离职，高朋CEO杨承坚确认离职；
5月，京东商城战略副总裁乙壤月离职，窝窝团运营副总裁陈拥军离职；
6月，京东商城副总裁姜海东、红孩子商城总经理杜非离职；
8月，拉手网创始人吴波离职，玛萨玛索副总裁梅珊离职，58同城商务发展中心副总裁许元鸿离职，新蛋中国CEO顾建兴请辞；
9月，24券COO彭雷离职，去哪儿网副总裁戴政离职；
10月，顺风优选总裁刘淼离职；
11月，京东高级副总裁吴声确认离职，亚马逊中国区总裁王汉华离职。
业绩不佳，是高管离职的重要原因。
2010年11月22日，国美宣布投资4800万元控股库巴购物网80%股份。2011年3月，大中电器创始人张大中出任国美电器董事会主席一职，一个月后，国美便推出了国美商城，开始在电商领域发力。库巴在国美中的地位开始动摇。
公开数据显示，2011年京东商城的销售额突破了300亿元，苏宁易购也达到了59亿元。相比之下，艾瑞网发布的2011年三季度B2C市场规模显示，库巴网销售额约为20亿元，仅以1.3%的市场份额位列第九位。显然，这与国美2010年提出的2014年占领B2C市场15%份额的规划相去甚远。在此背景下，库巴网CEO离职。
