在新城市场拥有50多家超市的华冠，瞄准了百货业态。北京华冠商业经营股份有限公司总经理肖英表示，机缘巧合涉猎的百货业态却成长性超出预期，让其成为了华冠新的盈利点。
目前，位于房山区长阳镇的首家华冠天地百货已于9月底开业，其第二家店也将在明年1月在公益桥商圈亮相。同时，华冠还借鉴崇文门新世界模式，推出了“40小时不打烊”。不过，在租金等成本不断高企的大背景下，华冠试图将超市薄利多销的经营模式复制到百货经营中，让业界对其前景增添了不确定性。
华冠购物中心本周末“40小时不打烊”的营业时间将从12月15日9时持续至16日24时。为了对活动进行预热，今明两天，华冠也将延长营业1小时至22时。为了体现薄利多销，华冠自营的黄金价格将在活动期间进行直降促销，低至每克369元。肖英表示，与目前410元/克的市场价相比，华冠此次促销可谓砸下血本。 而且，华冠方面表示，还将突出超市的强项自有品牌。其不排除会与梅西百货等品牌做代工厂合作，开发自有品牌商品。
数据显示，华冠购物中心建于2001年，是该公司最大门店。去年，华冠购物中心百货（不含超市）销售额突破10亿元，同比增长25%，独占整个公司60家门店（超市为主）销售总额的45%以上。今年，华冠购物中心在北京百货企业中销售增速排名第一，这也让华冠坚定了向百货业态转型的决心。
据知情人士透露，华冠在此前悄然从万达百货、西单商场及赛特购物中心等成熟百货企业内“挖”来多名中高层人才，未来将在三环外进行百货店的密集布点。
中国购物中心产业资讯中心主任郭增利透露，在经济形势不佳的情况下，满足消费者基本需要的生活型百货增长形势最为乐观。目前，上海的购物中心市场形成了中环以内增速缓慢、中环外增速最高的局面。类似的局面也将在北京出现。“业界普遍对郊区商场的发展前景看好，百姓消费频率的提升、人员外迁、区域环境改善都将为其发展带来更多机会。”
在肖英看来，华冠购物中心的阶段性成功也归功于其“超市出身”的管理团队。“我们在用超市的思路做百货，结合超市的利润底线和百货的专业人才，不盲目追求高利润和高档次，希望做出"薄利多销"的百货品牌。”目前，华冠百货毛利率约为13%，低于百货企业20%平均毛利率。在华冠之前，国泰是新城市场最主要的零售品牌。
