国内零售业已经开始逐渐走出寒冬？至少深圳零售业最近呈现出来的状况令不少业内人士重拾信心。除了在周末每个卖场购物中心人头涌涌显露出一片复苏景象之外，部分百货和购物中心也声称近期的销售数据“让人感到满意”。深圳零售商业行业协会执行会长花涛认为，今年年底到明年年初深圳零售业会出现触底反弹的态势，一方面观望气氛渐散，年底传统的销售旺季会成为上攻导火索，将带旺整个零售市场；另一方面政府层面可能会出台刺激内需的实际措施，这对于整个零售业都是利好的消息。
深圳零售业开始全面回暖？
深圳零售业逐渐回暖似乎是一个不争的事实。南都记者从包括京基集团、益田假日广场、太阳百货、海岸城等商业机构负责人得到的确切信息是，从今年第四季度开始，商业零售销售额有了非常强劲的回升。虽然到目前为止还没有对今年的销售作出最终的统计，但是不少商家负责人都乐观表示“同比增长超过两位数应该没什么问题”。
有深圳购物中心高管私下对记者表示，由于这两个月的零售销售业绩特别好，他们购物中心在本月初已经完成所有的考核指标，年终奖和超额奖可以说基本到手了，而且圣诞、元旦岁末销售季跟往年相比压力相对会小一些。
从今年第四季度开始，商业零售销售额有了非常强劲的回升。
零售市场的回暖同时也体现在营销的手段上。深圳一品牌女装从今年8月份就开始在各大购物中心的中庭内巡回促销，其销售总监对记者表示，公司对零售市场有比较严厉的监管措施，会从市场反馈中立刻调整促销的方案和力度。今年9月份，她们服装的销售还处于冰点的状态，即使是全场3折促销还是不尽人意，但之后市场开始回暖，业绩提升比较快，到了本月她们还是打着“3折起”的促销口号，但是部分热卖产品已经重新调整到6折进行销售。她认为是年底传统的岁末行情让零售市场变得火爆，至于是不是全面回暖还得看明年春节前的销售情况才可以下判断。
商家瞄准圣诞、元旦销售季齐发力
零售市场呈现出乐购的态势，一方面得益于到了年底，各企业大肆举办年会、采购福利用品、同事聚餐庆祝等因素拉动，另一方面与各大商家在近段时间也在营销模式上进行不遗余力的探索、让消费者拥有与以往不同的消费体验不无关系。
益田假日广场引入大型真人景观逃脱游戏，让商业和游戏进行混搭，给深圳市民带来新的购物体验；太阳百货大打热门话题“中国好声音”营销牌，将时尚购物和演唱会进行捆绑，吸引年轻人的视线；海岸城的“跨界艺术主题创作展”得到文青们的追捧，12位不同领域的专业人士对“前行不止”这一命题的不同思考与创作着实让深圳市民在购物中心里感受到文艺的气息；地王广场宣布平安夜当晚将在商场内举办“地王Style 激情圣诞”之圣诞PA R T Y，“奇幻冬日海洋”主题景观+高达十几米的冰山+充满真实感的雪花会将整个欧洲圣诞夜移植到深圳购物中心来……
地王购物广场经理魏巧珠认为，深圳购物中心这几年来举办特色活动的经验越来越丰富，差异化经营的后果就是对消费者形成较大的吸引力。值得关注的是，之前商家们担心零售寒冬会继续，提前精心策划准备了丰富的庆祝圣诞、新年倒数、新春礼品等大型活动。现在零售业有回暖的迹象，这些活动大有“乘胜追击”之势，众商家不约而同会加大促销的力度以及宣传的攻势，希望能进一步刺激到顾客进行消费，提升整个零售业的士气。
香港观察
香港将深圳人纳入到重点揽客范围
近日，无论是周末还是工作日，去香港购物的路上总是人满为患。事实上，从汇率破8开始，深圳人到香港购物的趋势愈加明显。最近，在商业上非常有杀伤力的香港冬日缤纷节开锣，各大购物中心的打折季大幕重新拉开，深圳人去香港吃喝玩乐购的热情再度被点燃。而香港各大SH O PPIN G M A LL今年显然将火力瞄准消费力比较强的内地顾客。包括朗豪坊、圆方等在内的购物中心推出凭港澳通行证到场就有礼品的优惠措施。而上水广场、海港城、时代广场等也宣布，将会因应内地消费者来港人数猛增的情况，在近期不定时加开往来两地的巴士班次。
让不少深圳人心动的是香港所提供的独特消费体验，如不久前天际100香港观景台上增加了“sky100Lounge”，专门为游客提供各类美食。观景台还会将每日日落的确切时间公告出来，让内地游客叹美食、看落日两不误。此外，香港时代广场、香港会议展览中心、广东道每年都会举办除夕倒数活动，为了观看烟花、明星表演等，附近的楼上铺和食肆近日以“超抵美食套餐+看表演靓位”来招揽生意。
面对香港商业岁末“咄咄逼人”的态势，深圳方面近日已经有“还击”的举动。“2012深圳岁末欢乐荟”活动在本周正式启动。据南都记者了解，本届欢乐荟会开展“岁末换季大采购”、“品质生活在深圳”等系列活动，与香港圣诞购物季形成差异性，希望能达到留住本地消费，吸引外来消费的目的，与香港一争长短。
