华侨城传媒广告携手中国传媒大学亚洲传媒研究中心，策动城市品牌营销新发展
2012年12月18日，深圳市华侨城传媒广告有限公司与中国传媒大学亚洲传媒研究中心战略合作签约，暨“城市形象传播研究基地——深圳分部”授牌仪式在深圳华侨城OCT-LOFT创意产业园隆重举行。这是文化整合传播一线公司与城市品牌研究顶级智库的一次强强联手，以此为起点，双方将致力推动优势资源多方融合，构筑实务与研究密切互动的强势平台，实践全产业链的深度整合，共演城市文化解读与品牌传播的全新发展。藉此契机，本刊特约访问了华侨城传媒广告有限公司总经理及中国传媒大学亚洲传媒研究中心城市形象传播研究基地深圳分部秘书长李姝，探访华侨城传媒广告关于城市品牌营销的内在理念和城市形象传播研究基地分部的未来规划。
记者：华侨城传媒广告公司与中国传媒大学亚洲传媒研究中心在各自的平台领域有怎样的优势资源？在搭建这个平台之前有过怎样的合作经历？
李姝：作为华侨城集团旗下综合性的文化创意机构，华侨城传媒广告成立以来，不同于其它广告公司之处在于，它通过长期服务于华侨城品牌与华润等国内优秀企业品牌，跟随这些企业的项目开拓发展，将服务和发展的领域，更多着力于企业对城市的影响力，企业与城市的对话，从城市文化的塑造与传播，提供全方位的品牌推广服务。
中国传媒大学亚洲传媒研究中心是亚洲唯一以传媒研究为主题的学术机构，拥有丰富的世界级学术资源网络和思想库，代表着亚洲传媒研究的最高水准，旗下城市形象传播研究基地是专注于城市形象传播、城市品牌建设与城市营销的专业研究机构，也是中国最可信赖的城市营销咨询专家。
华侨城传媒广告与亚洲传媒研究中心结缘于今年在武汉举办的“亚洲城市论坛”。作为武汉城市形象营销与城市品牌升级的重要活动，论坛由传媒广告牵线发起，亚洲传媒研究中心鼎力促成，其搭建起政商学高峰交流平台，以顶尖专家的智慧碰撞，拓展武汉旅游业发展思路，推动武汉城市品牌升级，为武汉在新一轮的城市竞争中赢得先机。在这次论坛中，双方在资源和执行上互信互助，表现出高度的默契，成功奠定了战略合作的坚实基础。
记者：您认为此次双方的合作对城市形象、城市品牌领域的发展有什么重要的意义？
李姝：城市品牌构建包含两个方面的内容：解读与推广，两者的融合与衔接，决定了城市品牌营销的成功与否。构建一个横跨研究与实务的强大平台，这正是亚洲传媒研究中心与华侨城传媒广告合作的战略意义所在。在全球化环境中，城市品牌已经成为城市最大的无形资产，良好的品牌效应不仅可以提升城市形象，更能增加城市的竞争软实力，置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。也正因此，越来越多的城市开始注重自身的品牌建设，通过体系化的城市品牌营销战略，寻找更多机会展示自己，通过富有象征性的符号，传达出城市中的人文、道德、环境、历史、生活方式等专属内涵，在世界舞台上呈现自己良好的形象。
记者：您认为此次双方的合作对华侨城和亚洲传媒研究中心有什么重要的意义？
李姝：此次合作，其意义并非仅仅基于华侨城传媒广告公司层面，对于华侨城来说，20多年的旅游发展和城市开发，华侨城在城市综合体开发、文化产业打造、旅游文化建设以及区域文化氛围营造方面，积累了丰富的实践经验，并有一大批品牌杰作屹立于各中心城市，成为城市的地标或文化名片，也获得了社会效益和经济效益的双丰收。一直以来，华侨城模式也在进行过多种形式的总结和梳理。通过这次合作，借助城市形象传播基地这个平台，为华侨城的发展增添理论高度，使我们的许多人成功的实践活动更具有推广性和引领性。而对于亚洲传媒研究中心，研究30年来中国改革开放城市化发展之路，华侨城是一个不可多得的样本和成功范例，因此双方的合作，可以说是理论与实践的完美结合，在这个结合点上，研究中心的专家资源、学术资源、社会资源以及华侨城的文化、人才、实践方面的优势，将有效地结合在一起，在城市形象诊断、城市文化定位、城市形象塑造、城市形象传播等各领域进行深入地探索和实践，共同推动我国城市化发展。
记者：作为中国传媒大学亚洲传媒研究中心城市形象传播研究基地深圳分部秘书长，请您谈谈在授牌后，未来将要启动的一系列计划？
李姝：随着此次战略合作达成，双方实现了资源的深度跨界融合，打造出中国独一无二的城市品牌构建平台。以此次战略合作为起步，明年双方将在优化资源的基础上，把中国更好的与城市相关的社会资源、专家资源、作业资源都纳入到这个平台上。
其一，将亚洲城市论坛打造成具有深远影响力的品牌。亚洲城市论坛由韩国、中国、日本等国的城市组织发起，自2008年首次举办以来，已经分别在北京、长春、成都、武汉举办过四届，成为亚洲城市营销界最有影响力的国际论坛。论坛聚合了全球范围的城市营销专家、负责城市营销推广的官员及中外媒体记着，探讨城市形象建设与城市营销方面的热点话题，借鉴世界发达城市的推广经验，为中国和亚洲其他国家的城市形象建设和品牌营销提供全面、系统的智力支持，助力打造世界级的城市品牌。
2013年，城市形象传播基地深圳分部将协助举办第五届亚洲城市论坛，并将对论坛内容、形式进行优化，进一步扩充专家规模。
其二，打造掌上城市及掌上品牌的智慧产品。数字化营销和数字化传播，已经不可阻挡地成为城市形象传播的主流传播渠道，研究基地深圳分部计划引进包括网络产品内容策划、网络产品创意研发设计在内的国内外顶尖技术团队，结合传媒大学本身在新媒体推广方面的经验优势，打造掌上“智慧城市”与“智慧品牌”的区域示范项目，抢占数字化传播高地并致力推动产业发展。
其三，孵化对中国各城市有标杆效应的城市价值排行榜。不久前，华侨城冠名了中国第一只在交易所挂牌的文化产业相关市场指数——“华侨城文化产业指数”，让人们通过“OCT文化”及时了解上市文化产业公司的经营状况，开创了中国资本市场在文化产业指数领域的先例。那么，如果城市形象传播研究基地深圳分部能够引入国际上此领域的专家以及国际成熟的城市价值排行榜，结合中国特色，孵化中国城市榜单以及系列指数，并通过举办盛大的城市发展颁奖典礼，发布系列成果。将对中国整体城市发展起到一个标杆和引领作用。
此外，城市形象传播研究基地深圳分部还将深入演艺文化、旅游度假、商业综合体等领域，举办各种发布会、论坛等，多维度解读、构筑城市文化的传播体系。
