一个月换两主帅 路易威登纠纷“大众化”欲挽声誉

   2012-12-29 中国经营报9640

  康斯坦斯的背景和每个新举措都被媒体和公众放大、过度议论着,这些声音太强,已经开始影响到了LV品牌的形象。

  康斯坦斯(Jordi Constans)终于成为了Louis Vitton公司(以下简称LV)任期最短的总裁。

  2012年11月20日康斯坦斯正式接替贾世杰担任公司总裁,12月18日,上任之后还不到一个月,他即因“健康原因”突然卸任。康斯坦斯卸任次日,原宝格丽CEO Michael Burke火速接任。短短一个月间,LV如此走马灯似的换帅令业界大跌眼镜。

  早在一年多以前,康斯坦斯被宣布成为LV功勋老总裁贾世杰接班人,并开始了在LV长达一年的“实习”。在此期间,外界对康斯坦斯来自达能集团的从业背景议论从未停止。许多评论担心,一个大众消费品经理人是否有能力领导法国最具盛名的奢侈品牌,进而帮助LV走出“下行线”。

  如今LVMH集团(LV母公司)内部“嫡系”取代了“空降兵”,有业内人士认为,在康斯坦斯健康问题之外,公众和媒体过度的质疑和争议,可能已影响到了LV的品牌形象。LVMH集团主席阿诺为LV选择了更为稳妥的人选。

  总裁闪退

  LV最新总裁Michael Burke是LVMH集团的资深高管。早在1980年起,他即跟随阿诺一起打天下。

  与老总裁贾世杰并肩战斗一年,“实习”期满上任还不足一个月的LV总裁康斯坦斯12月18日因“健康问题”突然卸任。12月19日,LVMH集团董事会成员,宝格丽CEO Michael Burke成为“救火队长”,立刻接任LV总裁一职。

  LVMH主席阿诺之子Antonie Arnault对外表示,康斯坦斯的健康状况不允许他去履行LV总裁的职责,他还表示“我们希望他一切都好”。

  对于再次换帅,阿诺一如既往地表现得信心十足,他对外界表示:“我相信他(Michael Burke)将是路易威登[未来的正确领导人。他将继续康斯坦斯发出的倡议,为LV推进在奢侈品界的领导地位带来新的视野和推动力。”

  据美国知名时尚媒体《女装日报》(WWD)报道,康斯坦斯的健康问题并不危及生命,但这份工作的超强负荷让他已无法胜任。担任LV总裁意味着要巡查全世界450家店铺,并提升品牌的利润空间。

  与康斯坦斯来自大众消费品集团、空降兵的身份迥异,LV最新总裁Michael Burke是LVMH的资深高管。由于早在1980年起,他即跟随阿诺一起打天下,被视为阿诺的“得意门生”和“老搭档”。

  一位与Michael Burke有所接触的奢侈品业内人士告诉《中国经营报》记者,Michael Burke曾多次来到中国。“五十多岁的法国人,充满智慧,个人修养非常好,在行业内极富远见。”

  在Michael Burke就任LV总裁之后,宝格丽CEO一职成为空缺,LVMH尚未对外披露宝格丽CEO接班人选。

  “宝格丽CEO空缺并无大碍,LV却不可一日无帅。”上述业内人士感叹道。

  记者就LV再度换帅一事屡次致电LV中国,并发出邮件询问,但截至发稿,均未得到回复。

  不二人选

  Michael Burke在LVMH集团旗下各个品牌的业绩都极为出色,且是“血统纯正”的奢侈品经理人。

  对于阿诺此次选中Michael Burke,一位接近LVMH的奢侈品牌高管向记者表示,在目前的局面下,Michael Burke是唯一的选择,阿诺几乎找不到比他更合适的人来做这个“救火队长”了。

  再度换帅已有官方说法——康斯坦斯健康问题,但外界仍有一些其他猜测。

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