位于历山路的这家奥特莱斯汇聚了众多常年打折的品牌。
高企的库存正在将服装打折“常态化”。2012年12月21日,一家号称“济南首个位于城市核心商圈的品牌折扣店”开业。但事实上,这已经不是第一个落户济南市中心的品牌折扣店,2012年10月份,一家大型品牌折扣店就已在济南泉城路试营业。
连开两店,且都位于市中心,以“品牌折扣”为主要特征的奥特莱斯在济南的突然流行反映了什么?奥特莱斯“进城”之后能够走多远?”无论是开在城中心的奥特莱斯,抑或是扎堆的服装特卖会,折射出的无非是服装企业的无奈:居高不下的库存压力正在迫使他们使尽浑身解数“去库存”。
打折成常态
奥特莱斯挺进城市中心
ONLY、VEROMODA、江南布衣、马克华菲、探路者、艾格、百丽……2012年12月25日,在济南历山路优品汇奥特莱斯,记者注意到,除去配套的餐饮、超市,真正的折扣卖场不过1万多平方米,却汇聚了多个品牌。SELECTED、耐克等国际大牌也在紧锣密鼓的装修之中。
“与已经形成规模的银座奥特莱斯相比,我们的体量比较小,但是也汇聚了70多个品牌。”优品汇奥特莱斯副总经理丁巍告诉记者。
与价格昂贵的百货卖场相比,这里最诱人的当然是折扣力度。在某女装品牌专区记者注意到,原价798元的羊绒大衣,在打了3.8折之后,仅售303元；而一件童装羽绒服上衣,折后价格只要106元。
除了价格,位置也是吸引不少人前来光顾的重要原因。记者了解到,这个号称“济南首个位于城市核心商圈的品牌折扣店”地处泺源大街商圈,因为距离银座商城、泉城路不远,汇聚了不少人气,很多顾客在逛完了那些大商场之后,就顺便过来“淘宝”了。
“以前济南虽然也有奥特莱斯,但位置实在是太偏远了,一年也去不了两三回。现在就不一样了,新开的这两个奥特莱斯都位于市中心,交通方便,没事就能来逛逛。”一位年轻妈妈兴奋地表示。
记者了解到,为了节省租金成本,奥特莱斯大多选址在偏远地区,济南首个奥特莱斯银座奥特莱斯就位于七里山,距离真正的城市核心商圈有相当一段距离。
“相对于正品店,折扣店的利润很低,有时候甚至要赔本销售,市中心的租金成本太高,开店不划算。”丁巍坦言,为了吸引商户进驻,他们在租金、返点等方面给予了很多优惠。之所以会选择奥特莱斯,主要是看好这一业态:高企的库存压力迫使服装企业不得不放下身段,他们从未像现在这样欢迎奥特莱斯的到来:ONLY、VEROMODA的母公司绫致服饰专门成立了“奥特莱斯事业部”,马克华菲、江南布衣、艾格等也都把清货放在了与销售正品同等重要的地位。
特卖会扎堆
库存清理公司开始受宠
就在奥特莱斯向市中心挺进的同时,各种服装特卖会也在遍地开花,频率明显高于往年。
