曾有人把童装市场比作是“中国服装市场的最后一块蛋糕”，如今这块“蛋糕”在2012年度添加了更加新鲜的配料，引来更多童装品牌前来竞争。
在童装品牌竞争中，最为引人注目的就是运动品牌大举进军童装界，无论是在营销策略还是渠道的搭建上都借助成人服装的成功经验;而面对越发激烈的竞争，老牌童装企业在童装产品的设计感上投入了更多的心思，并同时兼顾安全因素，在竞争中共同提升产品品质，为消费者提供更多的实惠。
运动品牌进军童装市场
早在2001年、2002年，国际运动品牌Adidas和NIKE就已经分别进军国内童装市场。近两年，国内知名运动品牌安踏、李宁、361°也开始推出自己的童装抢占市场。国内外运动品牌共同发力，正是由于近年来我国童装市场需求的不断扩大。有资料显示，2010年开始，我国迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，儿童产业初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。
自2011年2月到2012年1月，森马旗下的Balabala巴拉巴拉，Adidas和NIKE占据国内童装市场的前三位。位居前三的Adidas和NIKE是较早进入中国童装市场的国际运动品牌，他们在中国童装市场的优异表现，证明了运动服装在儿童市场的受欢迎程度。
2012年3月，李宁对外发布了童装品牌的全新标识及运营团队，李宁童装以全新的面貌正式与大众见面，随之迅速铺开了全国的销售网络，蓄势待发。天津市宽猫咪儿童用品有限公司专业的运营团队经过前期大量的市场调研、产品研发、品牌重建等多方面紧锣密鼓的筹备，终于令升级后的李宁童装产品在今年寒冬中与消费者见面。全新产品主要针对5~12岁人群，服饰延续李宁成人装的运动风格，考虑到儿童日常穿着也会延展出适合儿童气质及心理的运动休闲服饰。
运动品牌做童装在营销策略上也借助承认服装的模式。2012年暑期档，361°童装借助电影《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起》的热映浪潮，与迪士尼、华纳兄弟联手推出“超凡蜘蛛侠”和“蝙蝠侠”漫画英雄系列产品，从面料、功能、品类等方面有着更为丰富及突破的完美表现，向家长及孩子们呈现出高度的人文关怀与时尚的品牌个性，受到广大家长、孩子们的喜爱。
2012年10月17日，全球连锁国际童装品牌集成店ROOKIE,作为独家集结Jordan、Levi’s、Converse、Nike Action、Nike、五大国际一线儿童品牌的综合购物店铺继续发力亚洲市场。以“运动”、“时尚”和“休闲”作为ROOKIE的品牌定位，众多的国际品牌和丰富产品可满足儿童各种场合着装的时尚需求，并提供给中国消费者一个全新的一站式购物体验，这种童装品牌集成模式也是从成人休闲装集成店中吸取了经验，专业的渠道运营能力让童装品牌集成优势凸显。
