奥园秉持“商住双线”发展策略 未来商业产品占比达40%

   2013-01-06 观点地产8820

  出售了 “长安八号”后,奥园在销售等各方面都显得尤为积极。元旦长假未完,奥园就已“迫不及待”的公布其2012年的全年销售业绩。

  1月3日,奥园宣布,截止2012年12月31日,集团录得未经审核销售金额为52.5亿元,较2011年增加约5%,实现全年50亿销售目标约105%。

  虽然奥园高层曾多次公开表示出售“长安八号”并非现金流问题,但不可否认的是,“长安八号”的售出为奥园回笼了大笔资金,并且为其完成全年目标、提升净利润做出不小贡献。

  去年12月4日,奥园就曾发布正面盈利预告。奥园称,根据现有可用资料,集团截至2012年12月31日止年度的未经审核业绩,相比截至2011年12月31日止年度同期,预期净利润有显著增长。

  彼时公告指出,利润增长预期主要由于公司非常重大出售获得利益。而该重大出售事项即为今年3月奥园以14.8亿元出售“长安八号”。

  而针对是次全年业绩的公布,奥园表示,合同销售增长主要受惠于销售总面积的增长。

  奥园向观点地产新媒体透露,奥园推出的刚需住宅和商业公寓属于2012年市场“适销产品”,使销售面积有较大增长。

  “在市场受限、整体偏冷的情况下,能够完成任务并能超越去年,可以说成绩还是令人满意的。”奥园表示。

  不过,在脱手“长安八号”、业绩攀升的利好之下,奥园2012年亦有两名高管离职。

  五月奥园宣布,CFO林锦堂因个人事业发展,已辞任公司首席财务官、执行董事及公司秘书的职务。

  据了解,作为首席财务官林锦堂已在奥园任职服务三年,有业内人士表示,奥园脱手“长安八号”,林锦堂功不可没。

  随后八月,曾担任第一任广州奥园副总经理、中体品牌公司总负责人的胡大为亦辞任执行董事的职务。

  不过,对于一年之内两名重要高管的离职。奥园地产相关人士就对观点地产新媒体表示“人员流动是企业经营的正常内容,2012年奥园的发展态势良好,并没有出现因为人员变动而产生波动。”。

  以下为观点地产新媒体对奥园地产的采访实录:

  记者:截止2012年12月31日,奥园销售金额为52.5亿元,完成全年50亿销售目标的105%。请问奥园对于去年全年的销售成绩是否满意?奥园表示,合同销售增长主要受惠于销售总面积的增长,该增长得益于什么?

  奥园:在今年市场受限、整体偏冷的情况下,能够完成任务并能超越去年,可以说成绩还是令人满意的。合同销售增长主要受惠于销售总面积的增长。

  奥园近年来一直坚持“商住双线”的产品策略,其中住宅以刚需产品为主,针对2012年总体房地产形势,奥园刚需住宅和商业公寓属于市场“适销产品”,集团同时实施适当的营销策略,使销售面积有较大增长。

  记者:预计今年的销售目标为多少?在销售数字及全国布局方面,未来几年,奥园是否有一个较为长期的发展目标及规划?

  奥园:我们已初步确定2013年销售目标,会在合适的时间公布。

  奥园自上市以来就已制定近、中、远发展规划,我们有着非常清晰的战略目标,总体而言,我们采取“稳健快速发展”的经营策略,“快速开发快速销售”的开发策略,“商住双线”的产品策略,各项经营活动,按照成熟的奥园标准化项目开发模式进行,高效实现目标。

  记者:奥园一贯秉持“商住双线”发展的策略,并表示在未来几年商业产品的占比达到并维持40%,为什么是40%?目前奥园商业地产主要模式和主要产品类型?

  奥园:奥园商业地产大体分两种模式三类产品,一种模式是商业MALL、主题商业街、酒店、写字楼(公寓)构成的商业综合体,一类是商业主力店和主题商业街构成的居住区域配套商业;产品大致是主力MALL(酒店)、写字楼(公寓)、主题商业街三类。

  奥园商业产品中,是以销售型为主。我们希望商业产品销售额,逐步达到集团总销售额约40%。40%这个比例,是我们目前根据对影响中国房地产整体市场的各种主要因素,结合公司发展目标和策略,进行综合研判得出的结果。同时这也不是一个永恒不变的比例,我们将充分尊重市场,并在相同的市场条件下,充分发挥我们的核心竞争力,争取股东利益最大化。

  记者:奥园集团旗下有专门负责商业运营的商业团队--广州奥园资产管理有限公司,该公司何时成立?具体负责项目?奥园南站项目是否也由该商业团队负责运营?目前进展如何?

  奥园:早在2003年,我们就已成立广州奥园资产经营管理有限公司,在公司确立商住双线发展策略之后,这个团队得到了迅猛发展,具备了商业地产全产业链的系统运作能力。它作为奥园集团商业版块的执行主体,全面负责奥园集团旗下所有商业项目的定位、规划、招商及运营管理。公司管理层多为来自业内顶尖企业、在商业地产领域有着多年丰富经验的精英人士。

  南站项目的设计招商等相关工作,商业公司都有积极参与。南站项目会定义为华南企业展示中心,去年已动工,预计今年进行销售。

  记者:去年林锦堂辞任奥园首席财务官职务、胡大为辞任公司执行董事职务。一年之内有两名重要管理层人员的辞任,对奥园产生了哪些影响?

  奥园:人员流动是企业经营的正常内容,2012年奥园的发展态势良好,并没有出现因为人员变动而产生波动。奥园目前已经打造出一支高素质管理团队,并注意不断吸纳和培养优秀管理精英,可以保证公司稳健、快速发展。

  记者:出售长安八号后,奥园约有14.8亿元的现金收入,该笔资金的主要用途是什么?奥园高层曾公开表示2012年计划增加150万平米土地储备,但是从目前公开资料来看,奥园今年的新增土地储备与该数字相差甚远。为什么?

  奥园:公司出售长安8号及发债资金,已陆续投入新项目的吸纳动作。公司衡量投资目标,不仅仅考虑土地储备面积,同时还考虑新增土地可贡献的销售货值。2012年投资计划,与未来公司发展计划基本相符。

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